哈萨克斯坦国家形象初探

陈维

摘要：国家形象是一个国家的综合实力（硬实力与软实力的总和）和核心价值观的体现，是一个国家在国际社会中所展示的整体面貌，以及国际社会对其综合国力，核心价值和整体面貌的感受与评价。本文试图研究哈萨克斯坦近年来为提升国家形象所采取的措施，分析国家总统的形象对该国国家形象的提升作用。在“一带一路”倡议中，哈萨克斯坦作为欧亚大陆上的关键点，扮演着不可忽视的作用。分析和研究哈国家形象，对促进我国倡议的成功开展，中哈经济发展与文化交流具有重要作用。

关键词：哈萨克斯坦；国家形象；阿斯塔纳世博会；纳扎尔巴耶夫

国家形象也是国际社会对一国的整体认识和总和评价，是国家力量和民族精神的象征，是主权国家最为重要的无形资产。国家形象的提升是国家综合国力不断提升的直接结果。国家形象意义重大，直接影响到一个国家在国际社会中的地位与作用。所以，在国际社会树立良好的国家形象对于国家的长远发展来说具有非常重要的作用与意义。

1991年苏联解体之后，哈萨克斯坦作为国际社会中独立国家产生，并由努尔苏丹·纳扎尔巴耶夫担任总统。自哈萨克斯坦独立以来，经过20多年的对内改革和对外开放，哈国社会经济得到明显恢复和发展。但是在西方部分主流媒体中，哈萨克斯坦的形象大多以负面为主，“波拉特的故乡”、“政治腐败”、“民主制度不健全”、“政务缺乏透明度”、“经济落后”等新闻常被提及。对于哈萨克斯坦而言，在国际舞台上树立正面积极的国家形象是非常重要的国际政策趋向，因为正面的哈萨克斯坦形象会促进哈萨克斯坦同其他国家双方关系的发展与深化。

一、尴尬的国家形象——“未知国家”与“波拉特的故乡”

哈萨克斯坦近年来，在国际社会中的扮演的角色越来越多，出席并参加了许多国际性活动与国际组织。如2001年6月15日，哈萨克斯坦加入上海合作组织。2003年，在哈总统纳扎尔巴耶夫倡议下，首次召开世界和传统宗教领袖大会，并确定每三年举行一次。哈萨克斯坦于1992年加入欧安组织。2015年7月27日哈正式成为世界贸易组织第162个成员国。2017年6月10日至9月10日在阿斯塔纳成功举办主题为“未来的能源”世界博览会。哈萨克斯坦在国际社会中的身影随处可见。

而在独立之初，大家对哈萨克斯坦的印象大致都是“草原”、“未知”，“波拉特的故乡”。2006年电影《波拉特：为了建设伟大的祖国哈萨克斯坦而学习美国文化》（?Borat：Cultural Learnings of America for Make Benefit Glorious Nation of Kazakhstan?）喜剧在美国上映，一个来美国旅行的哈萨克斯坦名人，由于“没见过世面”而大出洋相的故事，给哈萨克斯坦的国家形象带来重创。电影的上映使公众对哈萨克斯坦国家形象产生了偏差，因此美国人对哈萨克人的印象就成为波拉特的形象。哈萨克斯坦政府采取行动，在美国报纸投放了为扭转偏见的形象宣传片，标题为“谁需要波拉特？哈萨克斯坦总统有话要说”。此外也正是因为有了这个刺激，2007年哈萨克斯坦政府建立了国际信息部（Департамент международных информации），其主要功能就是塑造国家形象。

在哈萨克斯坦首都阿斯塔纳，广泛流传着一个哈萨克斯坦人用于自嘲自己“无特色”的笑谈：当你看到一个“中国人”走在路上，说着俄罗斯语，那么那个人一定是哈萨克斯坦人。上升到国家层面面临的问题在于，“到目前为止，哈萨克斯坦并没有国家形象（National Image），在它的邻国范围内当然有，但在世界范围内，哈萨克斯坦并不是一个知名的国家。”“国家品牌”（Nation Branding）概念创始人、知名政策顾问西蒙·安霍特（Simon Anholt）在论坛期间向澎湃新闻（www.thepaper.cn）说道。可见哈萨克斯坦仍需努力，在自我国家形象建设方面努力加油。

二、提升国家形象的重要举措

作为世界上最大的内陆国，地处中亚心脏位置、拥有极其丰富自然资源的哈萨克斯坦近年来广结善缘。除了与邻国，尤其是俄罗斯保持传统良好关系之外，也大力谋求拓展与欧盟、美国及中国的双边关系，各种国际场合上也频频“得分”。但国际形象和知名度上的“短板”成为了这个中亚大国寻求发挥更大作用的瓶颈。為了摆脱负面的国家形象，哈萨克斯坦十分努力。

（一）迁都阿斯塔纳

阿斯塔纳（Astana）位于哈萨克斯坦中心偏北位置，处于俄罗斯裔局多数的北部地区和哈萨克人为主的南部地区的分界线上，距原首都阿拉木图约1300千米。由于哈萨克斯坦元首都阿拉木图地处边疆地区，城市扩展余地有限，1994年哈萨克斯坦决定在2000年前把首都迁网中北部的阿克莫拉。1997年10月底，哈议会、政府等国家机关迁往阿克莫拉。12月10日，纳扎尔巴耶夫总统宣布，阿克莫拉正式成为哈萨克斯坦的永久性首都。1998年5月6日，哈总统将阿克莫拉改称为阿斯塔纳，因为“阿斯塔纳”在哈语中意为“首都”，而“阿克莫拉”在哈萨克语中意思是“白色坟墓”，这不利于首都的形象。

阿斯塔纳正逐步向国际化城市迈进。近年来在阿斯塔纳成功举办了上合组织十周年庆祝峰会、欧安组织峰会、伊斯兰会议组织外长会议、世界伊斯兰经济论坛会议、世界宗教领袖大会等众多高水平国际会议。阿斯塔纳是哈萨克斯坦国家形象逐步上升的有力见证。哈萨克斯坦迁都之举，虽耗资巨大，但它却具有深远的战略意义。一方面，可以充分发挥哈地处欧亚结合部的地缘优势，提高哈在本地区以及国际舞台上的地位与作用；另一方面，有助于哈国内族群的融合，有利于国家统一，民族的团结和社会的稳定。

（二）成功举办国际活动

自从20年前独立以来，哈萨克斯坦依靠石油与天然气成了富裕国家。但国家形象仍停留在“未知”和“波拉特家乡”中间。举办大型国际活动是政府提升国家形象的重要战略，例如2017年阿斯塔纳世界博览会。

对于哈萨克斯坦举办2017世博会的举措，不少政治和公众人物，专家，记者，博客作者都认为，这一国际性事件影响了该国的形象和品牌。毫无疑问，举办2017年世博会是哈萨克斯坦提升国家形象的很有效的措施，增加哈在国际舞台上的认知度。

2017年世博会对哈萨克斯坦乃至整个独联体地区来说是一个突破，因为它是独联体国家举办的第一个博览会。获得世博会的主办权可以被视为国际社会承认哈萨克斯坦具有很高国际地位的标志，并且有助于国际推广和发展。举办如此大规模的活动将促进中小型商业的发展，同时吸引大型投资用于建设首都的博览会设备和基础设施。此外，该活动将提升哈萨克斯坦的声誉，来自世界各地的、具有不同文化背景的人们将涌入阿斯塔纳，从而将促进哈萨克斯坦旅游业的发展。哈萨克斯坦现阶段非常关心经济发展和进一步融入国际社会，因此 2017年世博会被视为一个展示自己、证明其国际形象可信度的绝佳机会。一届高效率、行人信服、始终贯彻“未来能源”主题的环保理念、兑现承诺成功的2017年阿斯塔纳世博会，将会向全世界展示一个务实的哈萨克斯坦政治形象、繁荣的经济形象和开放交流的文化形象。

（三）总统形象对哈国家形象的影响

纳扎尔巴耶夫被誉为“民族领袖”和终身总统，他确立了符合哈国国情的发展道路。独立20多年来在纳扎尔巴耶夫的领导下，哈国经济进入到世界前50强，人均国内总产值超过1万美元，达到中等发达国家水平，正争取2050年进入世界前30强。

纳扎尔巴耶夫对地区和世界和平做出了宝贵贡献：第一，提出率先弃核，使中亚成为无核区，并签署了《中亚无核武器条约》；第二，纳扎尔巴耶夫遵循共同发展的思想，积极倡导和从事中亚地区一体化实业，谋求地区稳定和平发展；第三，纳扎尔巴耶夫遵循建立“相互信任”的思想，致力于整个欧洲的和平，安全和稳定；第四，纳扎尔巴耶夫尊重多种文明的思想；第五，当中国提出“一带一路”构想之时，纳扎尔巴耶夫率先支持习近平提出的伟大构想。纳扎尔巴耶夫总统对哈萨克斯坦今天取得的成就做出了巨大贡献，睿智，负责，具有政治头脑是其鲜明的个人形象，是哈萨克斯坦的名片，对哈萨克斯坦整体的国家形象具有重要作用。

三、结语

早年在西方媒体视野中，对中国的形容无非是“妖魔化的中国”，不民主等等。我国为了提升国家形象，采用了很多策略。透过哈萨克斯坦塑造本国形象的经验，我们可以学到很多，将其成功的经验在符合我国的基本国情的前提下应用到我国的改善策略中。

现在哈萨克斯坦与中国都能找到适合自己的提升国家形象的策略，适合本国国情的方法才是最好的方法。这些策略中，有共性，也有不同。总的来说，要想提升本国形象，可以采用的几种方法是：积极举办或参与大型国际活动，提供国际援助，塑造优秀的国家领导人形象，重视国际传播等等。

哈萨克斯坦的国家形象随自身综合国力的不断增强，在世界范围内的影响力与参与度不断扩大。同时，与中国在经济、政治、文化方面交流合作日益密切，两国之间的友谊不断得到巩固与升华。哈萨克斯坦近年来在提升国家形象方面屡屡出牌，成果有目共睹，保持了哈在国际上的权威和地位。

参考文献：

[1]艾格丽·伊迪里索娃著，崔悦译.大型活动的国家品牌化、公共外交和軟实力：以2010年上海世博会和2017年阿斯塔纳世博会为[J].中国与世界，2017年第5辑.

[2]Botagoz Zhumabekova著，沙永杰，徐洲译.成为首都：哈萨克斯坦首都阿斯塔纳的城市规划.亚洲城市，2016年，第57页.

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[4]海涛.哈萨克斯坦首都阿斯塔纳以新的英姿闻名世界[J].中国地名，2013.第80页.

[5]李宁.阿斯塔纳市成功申办2017年世博会的意义探析[J].连云港职业技术学院学报，2013年3月，第26卷，第1期，第9页.

[6]澎湃新闻网：国际舞台遇知名度短板，中亚大国如何打一场国家形象翻身仗？http：//news.163.com/11/1218/03/ 7LHD6GQA00014AED.html.

[7]张春友.哈萨克斯坦确立纳扎尔巴耶夫为“民族领袖”[M].光明日报，2010，第8版.

（作者单位：新疆大学）