中西送礼文化对比

孔德会

摘要：“送礼”在中西方都有着悠久的历史，虽然送礼的意义大致相同，但是关于礼物 的选择、表示的含义、送礼方面的禁忌各有不同，本文通过中西方送礼文化的异同，为在以后跨文化交际中实行礼品赠予时给出一定的建议，避免在实际交往中产生不必要的误会。

关键词：中西送礼；礼品选择；礼品禁忌；跨文化交际

古语有云“礼尚往来”，送礼是一种常见的社会现象，人们通过馈赠礼物来加强沟通，促进友谊，但是在中西方文化中送礼文化却有着很大的不同，无论是从礼物的选择、包装、还是礼物赠予的禁忌都有很大的不同，本文将从以上几个方面来探讨下中西方送礼文化的差异。

一、礼物的选择

中国人十分重视礼物的价值，一般来说，礼物越贵重，说明对对方越重视，否则“拿不出手”中国人重面子，林语堂在《中国人》中指出，面子很抽象，不可捉摸，但却是中国人调节社会交往的最细腻的标准。中国人如此重面子，一方面，大家希望通过送礼加深与亲戚朋友的关系；另一方面，在中国人的头脑中的等级观念认为等级高的人应该送有价值的礼物，为了面子，不惜破费，通常礼物除艺术装饰品外，还可赠送花束及实用物品，在各节日期间，中国人会选择赠送时令水果；新年、春节、圣诞节时，一般可送日历、酒、茶、糖果、烟、装饰品等。

但是西方人更崇尚平等与自由，所以在礼物选择上并不是很重视，通常选择自己喜欢的礼物给朋友，多数为鲜花、红酒、巧克力等。例如在圣诞时送的礼物比如：产品样品、书桌上的摆设品、酒、饮品、特别的食物等。鲜花是送给女士的最常见的礼物，几乎适用于任何场合：生日礼物、贺礼、给女主人的礼物，这一点与中国的送礼文化有很大的不同。

所以在跨文化交际中，往往中国人送出去的礼物比较贵重，而收到的回礼经常价格并不高，建议各位选择更具有中国特色的礼物予以馈赠。

二、送礼的禁忌

中国人中国普遍有“好事成双”的说法，因而凡是大贺大喜之事，所送之礼，均好双忌单，但广东人则忌讳：“4”这个偶数，因为在广东话中，“4”听起来就像是“死”，是不吉利的。再好，白色虽有纯洁无瑕之意，但中国人比较忌讳，因为在中国，白色常是大悲之色和贫穷之色。同样，黑色也被视为不吉利、是凶灾之色，哀丧之色。而红色，则是喜庆、祥和、欢庆的象征，受到人们的普遍喜爱，尤其是春节期间，礼物的包装更倾向于使用红色包装纸。另外，在中国送礼时，要考虑礼物的名字的音节，由于很多音节具有相似的发音，礼物的名字也是中国人送礼的一个依据。例如给老人不能送钟表，给夫妻或情人不能送梨，因送钟与“送终”，“梨”与“离”谐音，是不吉利的。还有，如不能为健康人送药品，不能为异性朋友送贴身的用品等涉及隐私、性方面的礼物，在中国都是不能接受的。

在西方，受宗教思想影响较深，由于颜色在基督教中寓意不同，所以人们在包装纸的选择上不会选择红色或黑色的包装纸，在数字上也很讨厌13、5、666这些数字，所以在送鲜花时一定不要送13朵。而且送花，是西方人常用的送礼方式。西方人生活中离不开花，探亲访友，应约赴会，总要带上一束美丽的鲜花，以表示祝福与谢意。然而送花颇有讲究，尚若不了解西方人的送花礼俗，送花不当，就会产生难以消除的误会。对西方人来说，花的数量，种类以及颜色都有明确的象征意义，在选花时一定要根据送花对象和场合，细致把握。

三、在跨文化交际过程中送礼的建议

在跨文化交际中，在选择礼物的时候，要从对方的角度进行思考，不能只考虑中国人的送礼习俗，还要考虑到西方人关于礼物的禁忌，礼轻情重。中国人送礼喜欢送重的，送贵的东西，稀罕的东西。但是西方人的礼物不在于它本身的价值，而在于它的内在价值。只要送的礼物是对方需要的并且很尊重他的文化的，哪怕是一个杯子，一付刀叉或是一件普通的T恤，他们都非常喜欢。虽然这些很便宜，但是却包含了一层特别的含义，从小处着眼但表达的东西却很感人。因此在礼物选择时我们可以选择一下具有浓重中国民族气息的礼品，例如：中国结、丝织品、中国风书画作品都是好的选择，这些礼品既可以表现我们对于外国友人的尊重，另一方面也传播了我国博大精深的文化。

中国和西方的送礼礼仪有各自的特点，但總的来说，无论是在哪个国家哪个地区，送礼都要以受礼方的感受为导向。送礼方赠送礼物都是希望对方能够开心而不是让他窘迫，这样的送礼是出于一种礼节、出于一种爱，礼物物的价值大小并没有那重要，只要真心相送，即使是一张小卡片也能让对方感受到你的诚意。

参考文献：

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[2]高天枢，彭又新.从“送礼”行为看中西方面子观差异[J].考试周刊，2009.

[3]牛刚，谭焕然.美国人的送礼[J].经济工作导刊，1994.

[4]林莉，中西方文化差异漫谈[J].现代职业教育，2017.

（作者单位：渤海大学国际交流学院）