论“新媒体”时代大学生社会主义核心价值观传播面临的机遇和挑战

邵翔

摘 要：网络作为一种新的沟通传播媒体得到迅猛发展，以手机、互联网为主体的新媒体，已经渗入人们思想、生活、学习的各个领域并产生重大影响。加强新媒体视域下大学生社会主义核心价值观培育对策研究，成为高校高度关注和深入探讨的一个重要课题。

关键词：新媒体；社会主义核心价值观

一、新媒体及其基本特征

从历史进程上看，媒体的发展经历了三个阶段：精英媒体、大众媒体和个人媒体。这三个阶段分别代表着传播发展的农业时代、工业时代和信息时代。而在互联网高速发展的今天，以个人为中心的新媒体已经从边缘走向主流。人类社会已经进入到了新媒体时代。

所谓“新媒体（New media）”，这一概念是由美国哥伦比亚广播电视网（CBS）技术研究所所长戈尔德马克（P.Goldmark）在1967年率先提出的。新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新的媒体形态，是利用数字技术、网络技术、移动技术，通过互联网、无线通信网、卫星等渠道以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态和媒体形态。严格来说，新媒体应该称为数字化媒体。

新媒体具有以下基本特征：

一是在交流基础上广泛依托数字技术和网络技术，充分利用互联网、手机媒体、移动电视、电子报纸等多种信息工具；

二是在媒体呈现方式上体现一种多媒体的特质。新媒体的信息往往以声音、文字、图形、影像等复合形式呈现，具有很高的科技含量，可以进行款媒体、跨时空的信息传播，还具有传统媒体无法比拟的互动性等特征。……