主题体验式购物中心设计研究

摘 要：随着社会经济的发展，市场经济的繁荣，主体化经营与消费体验日益成为零售市场提高竞争力的关注焦点，主题体验式购物消费也成为购物中心的发展趋势。因此，研究主题体验式购物中心设计有着重要的意义。本文通过对当今体验式经济的发展进行分析，提出相关的主题体验式购物中心的研究与设计方案。

关键词：主题体验式;购物中心;设计

1 主题体验式购物中心设计研究的意义

1.1 满足社会需求

随着体验经济时代的到来，国内外各行各业对体验的有关设计越来越重视。商业是一座城市中经济最活跃的成分之一，也是推动城市经济发展的主要动力。可以加快新城的开发和旧城区的更新改变，对城市的发展改变有着重大的影响。主题体验式购物中心的研究可以提升城市的形象，创造城市文化，丰富城市工作，完善城市的基础设施，活跃城市的旅游业等，对满足社会、文化、经济的全面科学可持续发展有着重大的现实意义。

1.2 体验经济时代的来临

1998年，美国学者向世界宣布体验经济时代已经来临，写道：“继产品经济和服务经济后，体验经济已经来临了，要想在当今激烈的竞争中脱颖而出，必须非常注意营造一种体验主题与体验过程。”从迪士尼主题乐园的运营成功，到各行各业都在为消费者营造一种个性化的体验。体验经济是一种开放互动的经济形式，可以增加与消费者之间的沟通交流，调动消费者的内在情绪，所以在时代发展，虚拟网络的冲击下，只有营造出更具人气的主题环境，才能创造更令人难忘的独特购物经历，设计出更加人性化、亲切的购物环境，增添购物中心的吸引力。

2 主题体验式购物中心设计建议

2.1 设定难忘的主题概念

鲜明富有特色的主题概念，能让人产生的记忆更加持久难忘。这是主题体验式购物中心的核心，迈向成功的体验购物的第一步，也是最为关键的一步。只有方向找对了，才能保持正确的方向前进。根据主题概念的创意标准可以分为时间、文化、空间、社会、艺术、自然、技术这七类。在设计主题概念的时候，要根据商场的定位、顾客的购物方式、当地的人文考察等来综合所在区域的购物需求，确定适当的主题，并在空间设计、环境塑造、形象等方面对主题商场进行一致的表现处理，多景点布置，给人以个性化的感受，创造难忘、美好的购物体验，真正起到商业文化信息的中心作用。

2.2 注重商场体验化的设计

体验化是主题上体验式购物中心的竞争力所在，增加商场的体验化设置需要注重以下一系列元素的把握与设计：

（1）互动化。是有别于其他经济的显著特点，在体验经济下，商场的设计很多方面都是考虑到如何设计才能与消费者的身心状态更好地产生互动，互动过程是体验的本质，只有进行了互动才能有体验性。在参与互动的过程中进行沟通交流并发挥自己的能动性与商品进行交流，真正体验到购物的乐趣。在商场中存在着有明确购买动机的消费者、无明确动机的购买者、无动机的购买者三类，他们在进入主题体验购物中心时就与商场产生了互动。这样进行参观、体验、记忆之后，更能促进其购物欲望的产生，扩大消费者之间的相互影响，更好地调动消费者的购买欲望。

（2）社交化。商场是一个大型的供人们进行交流的公共社交场所，而主题体验式购物中心所倡导的社交化设计就是一个可以进行社交化与社会联系的地方，是家庭与工作室除外的第三活动空间，很多的社交活动都可以在此进行，在这里发生。其所提供的丰富的体验广泛吸引着各个阶层的消费者到此进行娱乐消费，在这里聚集、聊天、集会、参演活动等，可以更好地丰富人们的生活，增添生活乐趣，展示着城市生活的活力与魅力，带动着城市生活模式的发展。可以设置更多的休息设施，如露天的中央庭院，设置亭子、桌椅等休闲设施，再增添一些钟塔、音乐喷泉的特殊地标建筑，吸引人们在此进行社交活动。

（3）个性化。主体化体验式购物中心想对消费者具有特别的吸引力，就要有自己的特点与个性，采取差异化的服务和设计满足不同的需求。个性化是辩证统一的，既要与众不同又要与周围的环境相互融合，针对目标客户的爱好、消费习惯量身定做具有个性化的主题体验式购物中心，个性化正在成为主题体验购物中心的生存与发展的灵魂。

2.3 注重空间感受

空间被感受到是空间的唯一本质，这是著名学者卡夫说的。造型独特的空间、明确的导向次序能给人以新奇、开心、融入的共振感受。主题体验式购物中心的空间设计是商场的精神所在，也是体验传播的重要媒介。我们要注重商场的建筑设计、环境设计、市内设计给人带来的整体空间感受，打造一个统一的独特空間感受。

3 结语

笔者认为，由于经济的发展、市场的繁荣，零售经济受到了互联网的冲击，未来增加购物中心的竞争力与吸引力，更好地建设城市的商业经济，完善城市基础设施，扩大城市的文化影响，主题体验式购物中心是当今购物中心求生存、求发展的必然趋势，而今主题体验式购物中心已经取得了一定的成绩，但是相关的理论体系与研究还有待完善。所以，主题体验式购物中心设计研究对于商业的发展具有巨大的意义。

参考文献：

[1] 吕斌，佘高红.城市规划生态化探讨——论生态规划与城市规划的融合[J].城市规划学刊，2016（05）：135-138.

[2] 张泉，叶兴平.城市生态规划研究动态与展望[J].城市发展，2015（08）：11-13.

[3] 裴延芳.主题体验式购物中心设计价值探究[J].建筑工程技术与设计，2015（05）：15.

作者简介：王伟（1982—），女，山东蓬莱人，毕业于鲁迅美术学院，副教授，研究方向：环境设计。