浅析日用品系文创产品市场研究的整合思维

王滨

摘 要：文化视野以及知识领域的多极形态已是不可逆转的现实，这也将把整个文化创意产业推向多维度的艺术空间。文化创意中设计元素、设计理念、设计内容及设计产品都将发生巨大变革。日用品系文创产品给予艺术表现新的设计语言，它所提供的思维、模式、成果、工具等都为设计提供了精神和物质基础。文创产品的创新形式会改变消费的欲望初衷，甚至改变消费方式，并试图以此再创造影响需求。

关键词：日用品系文创产品;市场;整合思维

随着消费市场的细分及应用领域的延伸嬗变，文化创意产品设计超越了其原生的概念范畴，集约着品类异象、色彩纷呈的文化信息，多元化的文化观念暗示着新的产品创意方式势必要超越传统设计门类的界限，让文化创意产品演变为一种能够合理融合跨学科知识的设计载体，理性输出时代精神、符合生活消费的基本诉求及无限接近价值观的行为方式。进入新纪元，文化创意产品设计既承担着文化艺术精髓传承的历史使命，又在寻找贴合其自身的最美舞台和最佳展现路径。

文创产品的品类根据超级消费市场所定的细分度非常明显，日用品系占有重大比例的市场额度。日用品系文創产品源自本真实用之物，产品具备双重属性，既具备日常用品使用价值、实用性，又具备文化艺术审美价值，以大众市场为主线，日用产品为载体。与形成艺术摆件、偏向装饰特性的艺术品不同，更加考虑其功能，最大限度满足创意创新要求，从实际产品实现角度而言也确立了可供产业化生产的操作可行性，各级市场的客观需求为该类产品提供了足够的消费刺激与保障。

1 日用品系文创产品彰显专属市场基因

1.1 文化产品的IP效应为市场成功开发提供了依据

日用品系文创产品主要创意开发可以作为表达个体媒介的日常化产品，以个性化产品作为文化艺术的输出载体，消费者通过购买消费使用达到表现自我的目的。树立独立品牌的认知度和IP值，扩散消费的潮流趋向，遵循“粉丝效应”，保持消费群体对品牌或产品的归属感。

1.2 文化创意设计满足并创造差异化的个性需求

消费者购买的发生过程是一个在外界参照因素刺激作用下形成最终消费选择的过程。而购买动机又与个人消费偏好之间相互影响。日用品系文创产品以文化艺术创新为参照，这是一个世界范围内长久不断发展的心理需求思潮，消费者物质文化表达诉求是天然的，消费者发现符合他们日常人文人性诉求参照，表达的欲望刺激购买，消费心理会发生变化，自然寻求更多的个性释放，传达满足了差异化的个性需求，进而形成广泛的用户市场。

1.3 文化艺术的独特性开拓了市场的横面和纵度

日用品系文化艺术具备兼容性和复杂性，时代发展的进程并不会湮没已有的璀璨和繁华，因此日用品系文化艺术产品的受众人群是不分年龄、种族，不分地域国界的，这决定了日用品系文化艺术创新产品的市场同样具有开阔的广度和深度。该系产业以大众日用文化艺术传达为核心，又兼有政策、思潮的优势。

2 日用品系文创产品具备刚性市场需求

2.1 产品市场容量

日用品系文创产品着力于开拓创意意图，满足人们精神需求消费的新型产品，其产品物质形态依然隶属于消费品市场。日用品系文创产品与日常产品存在着一些共性，人们购买该类产品的主要消费动机是美观、装饰。其产品的附加功能属性也易改变，从满足美观的消费需求转化成满足人文人性情感的抒发需求。同时，人们已经从基本的物质需求的满足转向寻求精神满足，各级各类消费品长期呈稳定增长态势。

2.2 产品市场区域

日用品系产品本身已不受属地的限制，在运营渠道上，利用网络销售渠道的优势，使其辐射能力达到各级消费市场的开发区域，并无限扩张，创意产品的消费影响力会在未来的多维度空间中得以转化。同时，鉴于艺术文化的包容性和世界对中国文化的关注，加之中国制造的能力，文创产品应当积极拓展国外市场，同步于世界文化创意发展的品质需求，其出口市场的前景将是极大的效益资源。

2.3 产品消费受众

从个体偏好的形成和变异看，个人购买偏好的形成受多种因素的影响，既受教育程度、个人价值取向以及个人审美水平等内在因素影响，也受消费动机、消费能力、广告刺激、他人意见等外部因素影响。因此，日用品系产品目标人群的选择、锁定也非常重要，既要关注有着表达意识，又要有一定文化艺术审美倾向的社会人群。这类人群作为新思想新思维的代表，同时又是最具有表达欲望的群体，是项目产品最好的使用者和诠释者。

3 日用品系文创产品承载艺术市场的优势

依据文创行业整体发展策略，日用品系文创产品的竞争优势主要体现在三个方面：个性品牌价值、创意产品表现、独特的市场开拓。

第一，个性品牌价值是消费者在消费相应产品的过程中更容易联想到的文化、艺术、创新等概念，同时，自有的独创品牌的培养也是切合目标受众的消费需求。追求创意设计的精练，强化个性生成的竞争优势。

第二，创意产品表现是指项目创意研发全新的文化消费产品，并注重铸造产品自身的竞争力，完善对产品传达力的锻造，填补一种文化创意和日常产品相结合的产品空白，并以此充分塑造自身的核心竞争力。避开营销本位引发而单纯强调产品基本属性的模仿主义。

第三，从市场而言，以“定制”市场为先导，依托已有的、明确属于创意产品的企业和个人办公、礼品市场，有差异化优势，同时回避了行业竞争集中的领域，更容易进入市场，赢得消费者认同，获取明显的竞争优势和较多的市场份额。

在文化创意日用产品领域，创新是具有现实意义的观念和技术产品的革新。产品本身可以是一个文艺思想的载体、个体性格的载体、品牌文化的载体，是有着独立精神和思想情感的艺术品“内核”。日用品系文创产品是契合了人文特性与商品化的集合载体，使艺术转化为现实日用商品和情感表达的中介，依靠敏锐的设计直觉与理性的市场判断力，在创造法式中发现新的途径。

参考文献：

[1] 张琪.探究文化创意产业的核心[J].艺术教育，2015（5）：57-58.

[2] 张迺英.文化创意产品价值的实现路径分析[J].社会科学，2012（11）.