常州非物质文化产品包装设计研究

摘 要：随着社会经济发展，非物质文化逐渐受到关注。开发与当地非物质文化产品相匹配的包装也成为设计师关注的内容。本文通过对于常州地区非物质文化产品的分析，从包装装潢、包装材料、包装结构等方面探讨非物质文化产品的包装。

关键词：非物质文化;包装设计

常州位于长江下游，太湖之滨，是吴越文化的中心地带。历史文化荟萃，名胜古迹众多，3500年的历史发展中滋养了众多民间艺术类型，其中国家级文化遗产名录9项、省级文化遗产名录30项。随着社会经济发展，旅游产业的兴盛，常州非物质文化产品越来越受到大众的喜爱，而作为旅游纪念品、礼品，常州非物质文化产品包装也逐渐到重视。提升常州非物质文化产品的影响力，树立常州非物质文化品牌价值，推广常州非物质文化产品，成为设计师的研究内容。

1 常州非物质文化产品包装

常州非物质文化产品是常州当地的人民群众在长期的生产、生活中积累下来的传统技艺或手工制品。通过劳动人民的勤劳和朴实、灵巧和智慧，根据当地的风俗民情、文化艺术、就地取材，应地置宜创作出来的艺术结晶，它们都具有很强的地域特点，深受大家的喜爱。目前，常州非物质文化产品包装可以分成三类：第一类是无包装意识，产品几乎不作任何包装，赤裸裸的陈列和销售，这种方式既不能创造良好的经济效益，也不能提升非物质文化产品的品牌形象;第二类是包装意识淡薄，有些产品用简单的材料进行包装，完全不考虑产品的品牌商标、生产日期、产品说明等要素;第三类是过度包装，有些价值较高的产品大多直接使用绸缎、木料、陶瓷等材料进行包装，让产品觉得贵重、豪华，既浪费了材料，也不能体现丰富的文化特征。如何让非物质文化产品包装设计适应经济的快速发展同时又能保留、体现地方非物质文化的特色成为一个亟待改善的问题。

2 常州非物质文化产品种类

2.1 传统美术类产品

常州的非物质文化遗产种类丰富，传统美术是其中很有特色且极具地域特点、文化特征的非遗产品。其中常州梳篦、留青竹刻、金坛刻纸都是出类拔萃的传统工艺的精华。专家学者这样描述常州梳篦：“扬州胭脂苏州花，常州梳篦第一家”。在清代光绪年间，常州梳篦每年都作为皇家御用品上贡朝廷，“宫梳名篦”便由此得名。常州梳篦的制作取材天然的江南竹子，经过101道工序，纯手工制作，梳篦制成后再进行“雕、描、刻、烫、嵌”工艺制作方能完成。梳篦通常由四大美人梳、福禄寿星梳、四大才女梳等图案造型，或是动物、珍奇异兽作为造型形式，十分有趣。

同样用竹子作为原料的还有留青竹刻工艺。常州留青竹刻兴盛自清末，作品的品种繁多，竹刻的内容丰富，表达的意境优美。留青竹刻器型多样，有台屏、笔筒、帽筒、臂搁、镇子等;在竹刻的内容上，有人物、花鸟、鱼虫、山水等;在竹刻的画面上，刀法纯熟细腻，物象生动有趣，格调高雅清新。王世襄先生就曾赞誉道：“当今中国竹刻的中心在常州。”

与竹刻有异曲同工之妙的当属金坛刻纸。金坛刻纸作品幅式灵活、刻制手法多样、表现细腻丰富、构图精细繁茂等艺术特点。在形式上，金坛刻纸既采用民间剪纸的斗方、团花、中堂、四条屏等，同时又吸纳现代审美形式，具体手法上，一般传统剪纸大都采用单色，而金坛刻纸常采用填彩、点彩、衬彩等综合手法，表现细腻、丰富而栩栩如生的艺术形象。除此以外，常州还有很多传统美术类产品，乱针绣、常州微雕、常州掐丝珐琅画、常州堆花糕团、常州斧劈石盆景等。

2.2 传统美食类产品

常州的美食享誉全国，都说常州人最喜爱吃，而且对吃特别讲究。常州的美食技艺也非常丰富，传统的美食有：封缸酒、芝麻糖、豆炙饼、大麻糕、萝卜干、百叶、梨膏糖、加蟹小笼包、酒酿元宵、四喜汤团等等。其中最著名的就是封缸酒和萝卜干。金坛封缸酒是金坛特产的一种甜黄酒选用优质糯米为原料，米色白光洁，味蕴性粘，香味滋溢。相传金坛当地官员将酒进贡给明朝开国皇帝朱元璋，经埋地密封多年的酒甘醇香溢，皇帝很是喜欢，列为贡酒，又称朱酒。而另外一个和朱元璋有关的贡品就是萝卜干。萝卜干是江苏常州的著名特产，明代成为朝廷的贡品，萝卜的根通过腌制加工，长期食用对人体健康极为有益。

3 常州非物质文化产品的包装设计

3.1 包装装潢设计

苏珊·朗格说：“艺术中使用的符号是一种终极的意象，一种诉诸直接的直觉的意象，一种充满了情感、生命和富有个性的意象，一种诉诸感受的活的东西。”传统文化产品包装装潢需要能不断创新、能反映文化内涵的符号。深入研究文化，凝练图形符号，结合图形设计的方法——解构、重组，在继承优良传统的基础上进行再设计、再演绎。此外，在商品经济的今天，品牌化包装的设计也是极为重要，用塑造品牌的意识，系列品牌的观点来开发产品的包装。设计出具有代表性的商标品牌，增强优秀文化产品和消费者的联系，架起品牌沟通的桥梁，维护消费者利益的同时保护优秀非物质文化产品。

3.2 包装材料

包装材料可以根据不同的产品进行选择，可以就地取材，天然环保，价格便宜，也能和工艺产品相契合。在有些产品的选择上可以使用竹制品作为包装，具有质朴的设计美感。同时还可以考虑绿色设计的理念，实现“3R”包装设计，有些产品可以使用再生瓦楞纸或者再生纸。

3.3 包装结构

旅游产业蓬勃发展，游客越来越多，非物质文化产品成了旅游纪念品，所以包装要考虑到运输安全性和便携性，要充分为游客个体考虑，如何更加方便、更加贴心的设计是值得研究的课题。另外，要充分考虑到结构的科学合理，缩小产品包装的同时节约包装材料，尽量减少污染和浪费，努力创造绿色环保。

4 结语

当下，非物質文化遗产越来越受到人们的关注，我们在保护弘扬的同时也需要传承和创新。为常州非物质文化产品设计相得益彰的包装是值得持续研究的课题，通过对常州非物质文化产品的历史、文化、特征分析，合理设计包装装潢、合理运用包装材料、合理规划包装结构，突出民族性、地域性、艺术性和时代性，继承传统的基础上激发传统文化新的活力。

作者简介：卞证（1982—），男，江苏常州人，硕士，常州机电职业技术学院讲师，研究方向：艺术设计。