先网后台播出模式的发展与困境

刘婷 孙地祥

摘要：近年来，网络视频融合发展风生水起，其中电视媒体与网络视频媒体融合逐渐加深，先网后台播出模式正式融合的产物，本文旨在探讨先网后台播出模式的发展与困境。

关键词：先网后台；电视剧；视频网站

随着媒介融合的快速发展推动，网络视频行业风生水起，2016年我国在线视频行业年度市场规模达到609亿，同比增速56%，预计2019年将成为千亿级市场。融合趋势下的视频行业网台联动正不断地探索新的发展模式，先网后台播出模式就是一种具有创新性的发展模式。

一、先网后台模式的发展现状

先网后台的模式不仅体现在电视剧的播出，还体现在综艺节目的播出上，尤其是一些具有电视台背景的综艺节目。

1.《蜀山战纪》取得先网后台模式红利。早在《蜀山战纪》开播前，《华胥引》于2015年7月份在电视台按正常剧集播出时，视频网站会员就能一次性看完全集，说明《华胥引》就已经开始了尝试了先网后台的播出模式。即使推出了付费收看的模式，也不影响《蜀山战纪》的点击量持续上涨，从2015年9月到2016年2月先选择在爱奇艺会员付费播放后，在2016年寒暑假登陆卫视播出。在前期充足的宣传工作做好后，《蜀山战纪》第一季上线仅一个小时就使会员数量增加了79万，8天的时间点击量就突破了一个亿，第三季用时7天破亿，第四季6天就过亿。正是在取得如此佳绩面前，首开先网后台模式的帽子扣在了《蜀山战纪》上。

2.先网后台模式井喷。在《华胥引》《蜀山战纪》之后，就有《班淑传奇》《乾隆秘史》《穿越谜团》等剧纷纷效仿。……