论旅游目的地形象及其市场营销意义

陈蕾

摘 要：随着生活水平地不断提高，人们越来越喜欢在空闲时间出去旅游。现在各个地区都要打造自己独特的形象，增强吸引力，在全国其他旅游脱颖而出。旅游地所带来的经济效益是很高的，它还可以推动当地各种产业的发展，甚至能够将自己的城市推销出去，所以针对不同的旅游胜地，制定不同的市场营销方案，往往是很重要的。

关键词：旅游地；独特的形象；市场营销方案；经济效益

1.背景

自从改革开始以来，我国的经济取得举世瞩目的成就。人们的生活水平也在不断提高，旅游行业更是发展迅猛，尤其在节假日的时候，促进了我国的经济发展。但是旅游行业的竞争也是越来越大，人们的可选性越来越大，如何能在其他旅游胜地脱颖而出，往往旅游目的地形象和市场营销就显得十分重要。

好的形象是保证旅客考虑的前提，独特的想象是保证旅客前往的重要因素。同时针对各个旅游胜地做出不同的营销方案，可以起到意想不到的效果。好的营销方案是是否能够将该旅游胜地推向全国乃至全世界。少林寺这方面就做的很好，他现在是一种产业是一种文化，少林文化已经被推广到全世界，是因为人家的营销方案做的好。

2.旅游目的的形象、特点和引入旅游目的地形象的意义

2.1旅游目的地形象

旅游目的地形象（（Destination Image）的定义是：人们对一个旅游目的地的感知、信念、印象、观点的综合感受。人们通过自己亲身的体会或者从别人的口中或者是网络上得到的信息会对一个旅游目的地形成一定的感知或者认识，长期以往人们就会在脑里形成对于该目的地一种形象，而这种形象会一直停留在他的脑子里面。……