我国城市青少年体育消费心理行为特征研究

叶 婷

（台州学院 体育科学学院， 浙江 临海 318000）

体育消费心理行为特征，是指体育消费者在体育消费过程中，长期、稳定表现出来的典型心理，是体育消费心理的外在体现［1］。划分目标人群（Target Population）是营销中消费研究的第一要义［2］，因为只有对目标人群有清楚的认识，才能完成对市场的细分，才能制定有意义的营销策略。城市青少年作为一特殊的目标群体，他们是体育的中坚力量，是现代消费文化的追随者，是未来的象征，其体育消费心理行为特征日渐被体育商家及体育学者所关注。为此，锁定这一庞大的目标群体，研究其体育消费心理行为特征，对于引导青少年参与体育消费，繁荣体育消费市场，促进青少年自我发展具有现实意义。

1 研究对象与方法

1.1 研究对象

2017年，按照我国城市群的划分，课题组在东部城市群中抽取了杭州和广州，中部城市群中抽取了长沙，西部城市群中抽取了西安共四个城市作为代表城市形成抽样框。以四个城市中不同性别、不同年龄的青少年作为研究对象，以美国一次大规模的青少年问题调查（Offer，1988）［3］的年龄范围为依据，把调查对象的年龄范围确定在13岁-18岁。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料与访谈法 查阅大量的有关消费心理的论著及体育消费的论文，形成理论起点；访谈采用座谈式提问，收集到的材料为问卷调查的补充及分析研究的依据。

1.2.2 问卷调查法 根据年龄对应的相近年级，课题组在每个城市市区中学的初一到高三随机抽取300名中学生，共抽取城市青少年1200名，发放问卷调查表1200份。……