浅谈化妆品包装中的触感设计

刘媛

现如今的化妆品包装设计已经不再停留在包裹商品这一个层面，更多的是展现出产品的特性定位以吸引消费者消费。对于大多数的消费者而言，产品的品质往往可以通过外包装设计体现出来，越有设计感的包装越能吸引消费者的注意，因此，包装设计就被提到了十分重要的地位，在此时包装设计所承载的不仅仅是保护功能，更多的是如何吸引消费者以促进销售的功能。

同时化妆品的种类，品牌等伴随这铺天盖地的广告日益增加，相对的商品竞争也日益激烈。因此传统意义上的视觉传达设计不只停留在运用单一的图形或者颜色，而已经延伸到了更多的方面，例如包装的触感设计等。对于同一材料的不同运用以及不同材料的相同运用产生的不同的触感，由此传达出的不同的包装信息将人的感官与设计相联系，让产品具有更强的被辨识力。

图1 Givenchy散粉

1 触感设计背景及未来趋势

1.1 触感设计的背景

在今天，传统视觉传达设计已经不能满足日益兴盛的化妆品行业，包装设计也由传统二维平面设计转为三维甚至四维的设计。不再拘泥于图形，色彩的变换，包装设计师们将眼光转向了包装的触感设计。包装的触感设计以触觉体验为向导，将消费者的参与融入设计中，使消费者在使用过程中感受到美好体验的一种新型设计。触感设计必须有消费者的参与，根据消费者的触觉体验进行设计，其次设计的对象必须有效地刺激、反映消费者的触觉感受。……