“悲情营销”是在坑农

□ 何 勇

5月9日，山西临猗县政府发布声明称，多个电商发布“临猗苹果滞销”的营销策划，有诸多夸大失实之处，给当地果业品牌形象造成了严重影响。

利用打“悲情牌”营销农产品，近年来并不少见。但是，这种看上去能够帮助滞销农产品快速畅销的营销手段，政府和农民却不买账。归根结底，“悲情营销”手段只能帮得了一时帮不了一世，而且在客观上会影响农产品的品牌建设和长远销售，实质上是另一种形式的坑农。

夸大失实的“悲情营销”套路，一旦被消费者发现，会对打“悲情牌”进行营销的农产品失去信任。最关键的是，按照市场规律，在消费者对优质农产品需求越来越旺盛的今天，优质农产品不怕没市场，很难出现滞销现象，只有普通、低品质的农产品才没人要。打“悲情牌”营销，其结果必然是损害当地优质农产品的形象。 ◄