短视频传播中的广告植入研究

王春阳

摘要 在新媒体以及广告事业不断发展的情况下，广告传播和新媒体的结合在不断的加深。这主要表现在新媒体的发展使得广告的形式、内容以及传播媒介等都发生了较大的变化。短视频作为新媒体发展的一种产物，在广告传播中的运用越来越广，受到了很多广告主的青睐，而如何在短视频传播中进行广告传播以及如何将广告植入到短视频中去传播，这些都是值得思考的。文章以短视频传播中的广告植入为立足点，探求短视频传播中广告植入的有效途径，从而促进广告植入在短视频传播中的良好运用。

关键词 短视频；广告植入；广告传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0030-02

现如今，人类社会已经进入了新媒体时代，无论是人们的生活还是工作都受到了新媒体的影响，就广告传播而言，以前人们接受广告的方式都是通过电视、广播以及户外广告牌等形式，而在新媒体时代下，人们接受广告的方式除了传统的媒介之外，还有诸如微电影、短视频以及视频直播等一些形式。在人们接受广告的途径以及方式不断丰富的情况下，如何使广告宣传以及推广能够最大化地发挥其效果也就成为了越来越多广告主所关注的问题，越来越多的广告主也开始寻求最为有利的广告传播方式来提高自身的广告效益。就目前的情况来看，为了使广告效益和投入成本能够达到一个最优的状态，很多广告主开始通过广……