微信朋友圈谣言的受众分析

卢萍

摘要 网络受众是微信朋友圈谣言传播的主体，其对谣言的认知心理是推动谣言传播的重要原因。受众在接触谣言过程中的选择性接触心理、从众心理都成为了谣言得以传播的重要原因。

关键词 谣言；网络受众；认知心理

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）01-0084-02

腾讯公司在2011年1月21日推出一个为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序，即微信（WeChat）。发展至今，其日登录用户已突破7亿，成为国内最有影响力的社交平台之一。伴随着微信的井喷式发展，网络谣言作为不可避免的重要产物，成为理论界一个绕不开的话题。流传在微信朋友圈的谣言，通常来说有两种形式。一种是个人用户原创或复制的文字、图片消息，另一种则是转发微信公众号的消息。

2016年3月，中山大学大数据传播实验室联合微信安全团队发布了《2015年微信年度谣言分析报告》，分析了微信公众号中被举报较多且阅读数量较高的疑似谣言文章2 175条。其中有5条谣言单条阅读数量高达2000万次。而根据中国社科院新闻与传播研究所发布的2016年度《新媒体蓝皮书》显示，60.6%的受访者表示自己在微信上遇到的疑似谣言最多。显而易见，微信平台已成为受众心中谣言的重要传播渠道。

根据2016年5月微信官方团队发布的年度第一期谣言报告，谣言内容主要有7种类型（按占比从大到小排列）：失实报道、科学常识、人身安全、封建迷信、食品安全、财产安全、儿童走失。在以上各种微信谣言传播活动中，网络受众作为活动主体，其认知心理的复杂性和多样性值得注意。……