消费没有“三八线”

京东研究院 唯品会大数据

做一个精致的花样美男

2015-2017年唯品会平台上男性购买护肤品的销量快速增长，几乎达到每年翻一番的速度。面膜成为男性最热衷投资的护肤单品，BB霜、口红、眉笔也成了很多精致男性的心头好。购买男装和美妆的男性用户中，90后占到很大比例，他们并不认同男性粗糙就是“Man”。更不认同男性精致就是“娘”。

从母婴到父婴

近年来，随着女性在工作上变得更加独立，男人们开始在家庭中付出更多。在母嬰产品中，婴幼儿服饰为男性用户购买最多的产品，奶爸们买男童装具有了更大话语权。在玩具购买上，奶爸们购买毛绒公仔的销量是电动遥控车的近20倍，看来奶爸们也有“软萌”的一面。

另外，奶爸们还非常关心孩子的营养问题，进口孕婴童营养和婴幼辅食紧跟其后。母婴品牌如何打动男性，是一个新命题。

2017年唯品会男性用户购买母婴、居家、厨具销量TOP10城市

男性用户购买母婴用品的销量TOP10城市

北京、上海、杭州、广州、成都、重庆、武汉、天津、昆明、宁波

男性用户购买居家产品的销量TOP10城市

北京、重庆、成都、深圳、贵阳、广州、天津、呼和浩特、昆明、上海

男性用户购买厨具用品的销量TOP10城市

重庆、成都、深圳、广州、北京、东莞、天津、上海、武汉、西安

确认过眼神，是条女汉字

近几年女子运动文化深入人心，户外运动成了“酷炫”“励志”“刚强”的代言词，甚至成为部分女性向外界表达内心世界和观点的窗口。其中，瑜伽、跑步和游泳是最受女性欢迎的健身方式。据京东大数据显示，女性用户购买运动户外产品的消费额占比逐年增长，2017年已达到30%。

除了爱运动之外，她们在家装上，也有着相当的热情，酷炫女孩们不满足于家里的小摆件，买起了大件家具，另外还喜欢上DIY书架、组装衣柜等“糙活”。数据显示，2015-2017年京东家装建材、家具等品类女性用户的销量增长了2倍。

游戏世界里也能“血拼”

伴随男性回归家庭角色，女性有更多时间投身“经营自己”的事业，提升自己各方面能力，让自己更加优秀。来自京东的数据显示，近3年，女性用户在旅行度假、图书等品类上的消费增长愈加明显，并有持续增长的趋势。

另外，在游戏娱乐市场，女性手游玩家规模达3.67亿，已经占据游戏市场的半边天。同时，女性手游用户还偏好拍照摄影和视频类App。近3年，京东平台上女性用户买游戏影音娱乐设备的销量呈翻倍增长。