新能源汽车市场推广策略研究

李晓慧

摘要：汽车产业发展导致石油能源危机和环境污染危机。加快节能汽车与新能源汽车的推广，能有效缓解能源和环境压力，推动汽车产业转型升级。本文以H城市居民为调研样本，探讨新能源汽车市场特征和消费者需求特点，分析市场存在问题，从政府和企业角度提出市场推广的策略建议，进一步促进新兴产业发展。

关键词：新能源汽车市场推广

1.引言

随着世界经济的发展，地球能源大量使用，环境重度污染，能源危机影响制约着世界的发展。加快培育和发展节能汽车与新能源汽车，既是有效缓解能源和环境压力，推动汽车产业可持续发展的紧迫任务，也是加快汽车产业转型升级、培育新的经济增长点和国际竞争优势的战略举措。新能源汽车行业作为战略性新兴产业中具有战略意义和未来指向性的产业，即将成为未来汽车行业中的主流。同时新能源汽车节能环保的特点符合21世纪经济发展的主题，在今后很长一段时间内将是我国汽车行业发展目标。

中央政府发布了很多政策鼓励发展新能源汽车产业，同时，我们也应该看到，目前新能源汽车的推广严重依赖政府的扶持，市场作用却有待开发。在2015年颁布的《2016-2020年新能源汽车推广应用财政支持政策》指出“2017-2020年除燃料电池汽车外其他车型补助标准适当退坡，其中：2017-2018年补助标准在2016年基础上下降20%，2019-2020年补助标准在2016年基础上下降40%”。同时政府出台了多种形式的激励政策，弥补了产品技术成熟度不足的缺陷，但也带来了骗补、地方保护等负面效应。……