企业品牌建设浅议

摘 要：本文在一定程度上展现了企业的品牌建设现状，对企业的品牌建设意义做了一定的探讨，剖析了企业品牌建设的意义，分析了企业品牌建设的内涵，并对企业品牌建设的途径进行了一定的分析。尤其是指出了企业品牌建设需注意的问题，提示了中小企业需要关注的问题。

关键词：品牌 ；建设；途径；中小企业

一，企业品牌建设现状

品牌对企业而言，具有非常重要经济价值，是企业最主要的无形资产之一。品牌通过一些抽象的概念来表现其差异性，并将这种差异性固化在人们头脑中，这种过程有长期性和复杂性。品牌能够给拥有其的组织带来溢价和产生增值作用，通过象征、术语、名称、记号或者设计及其组合将不同品牌区分开，将不同企业区别开。对品牌的认可就是对企业产品和服务的认可，因此品牌是一个企业的灵魂。品牌形成需要一个长期的过程， 品牌不是立竿见影地取得成效，它是一个量变引起质变的过程。

目前国内企业而言，不同组织对品牌的认识还存在偏差。有的认为品牌就是名牌；有的把品牌简单认为是产品或者服务的标识；甚至认为品牌就是打广告。很多企业没有品牌战略规划，更谈不上对品牌的管理与维护。很多企业仅仅停留在做广告、销售等层面，没有品牌意识和品牌实战经验。或者一些企业的品牌管理只处于粗放层面，达不到精细化管理，也有的企业内部品牌管理各自为政，未能形成统一的品牌体系，这样就使该组织的品牌更加模糊和混淆。……