田青久：营销3.0时代用好“非常6+1”

管宏业

以大幅升级的产品力加速体系运转，以创新营销理念推动服务升级，一汽丰田正蓄势待发，掀开历史上新的一幕。

再过不到一个月，一汽丰田旗下首款TNGA车型奕泽即将上市。对于这款全新小型SUV市场预期，一汽丰田销售公司总经理田青久抱有十足把握。他介绍，以“制造更好的汽车”为目的的TNGA概念，是一个涉及汽车研发、设计、生产、采购等全产业链价值在内的创新体系。在这个架构下从车辆底盘到动力总成，再到车身附性进行全面升级，使车辆在驾乘、转向、制动等基本性能方面达到世界顶级水准。他用三个关键词概括了奕泽优势：奕动美学设计、钻石动力组合、丰田智行安全。他风趣地说：“关于颜值，太多的话说起来苍白，我用通俗的语言来说就是，一见倾心，二见钟情，买它回家。前所未有的炫酷、前所未有的驾趣以及前所未有的安全。这就是奕泽IZOA，一款很大程度上将重构市场格局的小型SUV。”

营销策略“非常6+1”

北京车展上，与奕泽同台亮相的，还有另外一款全新车型一一卡罗拉双擎E+插电混动版，这也是针对中国市场研发的插电式混合动力车型，纯电行驶里程超过50km，预计将于2019年上市。随着插电混动版加入，卡罗拉将形成双擎、涡轮增压、自然吸气等13个级别17款产品的家族队伍，进一步扩充卡罗拉家族的力量。

尽管后续产品排队上市，但对一汽丰田而言，6月份上市的奕泽也好，明年发布的卡罗拉插电混动也好，并不能对本年度销售构成足够的推动。……