公司前景好不好 只需关注这三点

冯仑

在很多场合，我都被问到这样一个问题：一家企业能否有好的未来，应该如何判断？

为什么要关注未来？对未来有好的预期，我们就会幻想出很多事情。跟未来讲故事，当下就能做出不一样的事。比如，企业家对法治的市场经济很有信心，对未来乐观，他就会每天都很勤奋地做事情。但如果觉得自己所处的不是法治的市场经济，乐观情绪没有了，对未来的判断悲观，可能人就离场了。

我们知道，只关注现在的，往往是忙忙碌碌、稀里糊涂的人。而研究历史的通常有两种人：一种是历史学家，靠研究历史来发现一些规律，同时也让自己生活得很好；另一种是失去自由的人。坐牢的人都研究歷史，每天回忆自己过去做的事情，然后写很多忏悔、抗辩，这是研究自己的历史。所以关注未来很重要。

我做企业将近30年，从我的角度来看，一个企业家的价值观、他的生活方式、他到底怎样提升自己的修为，决定了他的企业有没有未来。过去我们常说，看一家企业好不好，可以用三条特别简单的标准衡量。

第一，这家企业是不是能用一句话讲清楚？比如说可口可乐，你问它是做什么的？卖汽水的。奔驰？造汽车的。一句话就能讲清楚，很简单。但是有些企业一句话说不清楚。说不清楚，就说明它的战略、整体、思维、愿景、价值观都不清晰，还没有建立起一个稳定的商业模式，一会儿这样，一会儿那样。

第二，这个企业有没有终端产品在销售？不管老板讲得多好，都得看他有没有在卖东西或者服务。……