从媒介传播四定律看papi酱的走红

高岚

摘 要 近些年来，网络红人现象弥漫在网络生活中的各个领域，甚至在某些方面还深深影响到人们的现实生活，但网红千篇一律的传播内容使大众早已厌倦。而papi酱通过另类的传播途径，以独特的呈现方式和精致的内容引起受众的好奇心，成为2016年第一网红，作为第三代宽频后期的网红，papi酱的走红掀开了网红现象的新篇章。笔者从网络红人的兴起入手，结合papi酱个例，利用媒介传播四定律详细分析其成功的传播模式，同时对自媒体发展迅速的时代中，网络红人的未来趋势加以分析。

关键词 papi酱；媒介传播四定律；发展趋势

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）12-0115-02

在自媒体的新潮中，网络红人现象已成为社会生活的独有产物，网红3.0时代已拉开序幕，研究新一代网红的传播模式、未来发展趋势及其引导策略成为现下研究的课题。

2005年“芙蓉姐姐”的走红，掀起了网络红人现象的热潮，引起了公众的普遍关注。此后在移动互联网的不断发展进程中，不同期间形成了各具风格的网络红人：有早期依托文字成为网红的网络写手痞子蔡、安妮宝贝等；有以审丑、低俗为名的芙蓉姐姐、凤姐等；有以“锥子脸、大尺度”话题为噱头晒美照开网店的颜值网红；还有以内容取胜来打拼市场的新晋网红罗振宇、papi酱等，都在各个阶段引领了网络红人发展的方向，同时也产生了不可忽略的社会影响。

1 麦克卢汉与媒介传播四定律

麦克卢汉是20世纪著名的传播学理论家，他的思想主要体现在《理解媒介》一书中，其中“媒介传播四定律”被誉为“天鹅的绝唱”。……