我国少儿类畅销书的规律分析

单定平 张文红

【摘 要】 近两年，我国少儿类图书市场一直保持快速增长，大部分非专业少儿社都已涉足少儿出版，各种规模的民营出版机构纷纷投入少儿出版领域，加上专业少儿出版社的发力，2017年，少儿出版的发展达到了一个新的高峰。文章基于近两年开卷少儿类畅销书排行榜数据，对近两年我国少儿类图书市场各类畅销书的畅销原因及营销推广特点进行深入分析，并对少儿类图书市场的畅销趋势做出预测。

【关 键 词】少儿出版；畅销书；营销推广

【作者单位】单定平，北京印刷学院；张文红，北京印刷学院。

【中图分类号】G232 【文献标识码】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.14.008

据开卷全国图书零售市场观测系统检测，2017年，中国图书零售市场总码洋达803亿元，比2016年增长了14.55%[1] ，如图 1所示。其中，少儿类图书的增长继续保持了最快增速，2017年，少儿类图书同比增长18.73%，并且少儿类图书还以24.6%的码洋比重稳占第一大细分市场的地位[2] 。

大陆大部分非专业少儿社都已涉足少儿出版，近年来，各种规模的民营出版机构更是纷纷投入少儿出版领域，加上专业少儿出版社的发力，到2017年，少儿出版的发展达到了一个新的高峰。那么，做好少儿出版有什么规律可循吗？文章分析了最近两年少儿类畅销书的规律。

一、内容为王是永恒的主题

据2017年开卷发布的少儿类畅销书排行榜节选的TOP 20，其中，《巴学园系列·窗边的小豆豆》在2016年和2017年均为少儿类畅销榜第一名，《动物小说大王沈石溪·品藏书系·狼王梦》和《信谊世界精选图画书·猜猜我有多爱你》两册图书排名对比2016年均有所上升，其他图书的排名变化波动比较明显，它们少则下降十几名，多则下降三百多名。……