新媒体背景下的电视节目发展策略研究

胡亚斌

摘 要：随着科技技术的发展与新媒体时代的到来，传统媒体的发展模式已经逐渐被颠。在市场经济不断完善的大背景下，媒体之间的竞争也在不断激化，谁能够留住受众谁就能实现媒体的可持续性发展。本文从电視节目发展现状尽心分析，进而对新媒体背景下的电视节目发展展开研究，旨在为电视媒体长期发展提出一些参考性的意见。

关键词：新媒体；电视节目；发展策略；研究

一、新媒体背景下电视节目发展的现状

（一）电视节目对比新媒体内容时效性差、内容封闭

电视媒体由于起步较早，已经形成了严格的流程管理体系，相比新兴网络媒体，电视媒体在报道时缺乏时效性和个性化，限于一些管理条款整体的互动性较差。而人们可以在网络媒体上畅所欲言，发表观点，提出意见，这样的高时效性、开放性的媒体平台，无疑会对传统电视媒体带来压力。

（二）电视媒体的市场份额逐渐被网络抢占

由于网络媒体的便捷快速，新媒体无论从广告成本还是受众群体来讲都普遍优于电视媒体，并且由于电视媒体广告限制的影响，很多产品的广告都无法进入电视媒体进行宣传与投放，因此越来越多的厂商倾向于在网络平台投放广告，这对于电视媒体来说带来了无形的营收压力。

二、新媒体背景下的电视节目发展策略

（一）积极地在电视节目中实施新媒体策略。

在网络媒体的冲击下，在电视媒体中应用新兴技术已经是在必行。首先，电视媒体需要加强与网络媒体的协同与互动，积极搭建电视媒体的网络资源平台，实现电视节目与网络节目的并机同步播放，将电视媒体与网络媒体的受众进行整合，让人们不论从电视上还是网络上都能看到自己喜欢的节目。其次，电视节目应注重自身内容建设，在已有的优秀栏目中积极拓展节目内容的深度和广度。例如：湖南卫视的《快乐大本营》，作为娱乐综艺节目的常青树，其制胜的秘诀的就在于不断地在节目内容上创新，及时结合当下流行趋势邀请嘉宾与主持人互动，并且创新性的不断添加游戏环节。在电视技术逐渐进步的当下，湖南卫视还与多个网络频道展开合作，使得节目可以进行定制化收看，还能够进行点播。所以电视节目要针对自身量身打造符合市场的新媒体策略，

（二）拓展电视节目的盈利模式

传统电视媒体最直接的经济来源就是广告收入，但长时间或者随意地在节目中插播广告很容易引起观众的不满情绪，加上“限广令”的颁布和实施，对电视媒体如何更高效的利用广告增加营收提出了新的挑战。所以，在当前新形势下，如何制作播出让观众满意的节目，还要重视令广告商满意的播出时段，并且限于广告法条例，电视媒体和节目还要慎重筛选广告商，不能因为眼前的利益而触碰法律道德的底线。

然而电视节目的广告效益还是取决于观众对于节目的需求和满意度，一方面需要观众保持对节目的喜爱，才能不断吸引广告商针对节目时段进行投放；另一方面，电视媒体还可以根据节目性质，对观众的需求和偏好进行分析，从而更有针对性的投放广告，提升广告商效益，进而更好的吸引广告商投资。此外，电视媒体还可以借助其自身的资源优势，自主进行视频或电视剧制作和出售，不仅可以盘活资金流动，还能为地方卫视创造良好品牌效应与经济效应。

（三）构建卫视节目的品牌体系

随着信息技术的不断提升，电视媒体行业的竞争力度正在不断增大，电视频道的个性化、专业化也在不断加强。随着节目形式越发的多元化，节目类型也越来越丰富，电视媒体想要在竞争如此激烈的市场环境中脱颖而出，不仅要注重对于技术及硬件的提升，还要努力提升节目品牌特色。例如以娱乐综艺为主打的湖南卫视的品牌形象是“快乐中国”，以电视剧、家庭幸福为主打的江苏卫视的品牌形象是“幸福中国”，两个地方卫视在节目板块的构思上也是始终按照品牌定位不断发展，例如湖南卫视的看家综艺《快乐大本营》及江苏卫视的相亲类节目《非诚勿扰》，根据品牌定位打造系列节目板块，为观众不断带来高品质的节目，进而树立良好的品牌形象与节目口碑，确保对目标受众群的影响，达到对整个卫视 节目进行运营和发展的目标。

（三）提高对电视节目微内容创作的重视

当前社会上普遍存在的热点话题及新闻内容往往话题性较高，容易引起关注，微内容作为新兴电视节目板块具有起步晚但专业性强的特点。电视媒体可以根据一些节目本身的特性进行改造，针对一些专业类的节目板块进行微内容、专业化方向的创作，选择一特定领域进行详细的报道或解答。虽然专业类微内容节目在一定程度上对观众受众群体造成一些限制，但是总体来说让电视节目向高精尖的方向进行发展，不仅是一种特色化的表现，更是一种电视媒体多元化的一种直观展现。

三、总结

在新媒体的不断冲击下，传统电视媒体及电视节目想要谋求发展，一方面必须积极提升硬件、技术，积极与新媒体技术相结合，实现电视节目的个性化、重复化播放；另一方面也需要加强电视节目质量的提高，尽可能的向个性化、专业化、特色化的方向发展，对于卫视品牌形象和节目板块要花心思去打造，才能保证收视率和市场占有率的长期稳定。

参考文献

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（作者单位：天水广播电视台）