美国新媒体的融合与互动分析

于继勇

【摘 要】随着手机、电脑、Ipad等为代表的第二屏成为人们获取新闻信息的渠道，报纸和电视等传统媒体纷纷到新媒体移动端寻找突破与再生的机会。早在2010年，以《今日美国》和《连线》为代表的纸媒，就开始践行内容生产、资讯抓取、传播形式、编读互动等方面的变革，所取得的一些经验，值得国内媒体吸取与借鉴。

【关键词】新媒体；融合；互动；借鉴

美国传统媒体现状

由于报纸阅读率的持续下降，早在2010年左右美国报纸就已经开始减少纸质报纸的发行量，类似《今日美国》这样有影响力的报纸，也在引导用户在电子终端设备上阅读。报刊类广告已经从2003年开始下滑了52%。2013年，美国电视广告尚能保持稳定状态，达到了650亿美元，但以Google公司为代表的新媒体公司，也在这一年广告几乎达到同等数值。但是，美国三分之二的新闻从业人员，仍然在报刊杂志等传统媒体就业。

是技术革了纸媒的命，年轻受众的需要就是未来媒体发展的需要或方向，这个年龄段应该在18到48岁之间，或者在25到55岁之间。外国媒体很少把60岁以上的群体当样本，因为他们的消费力下降了。消费会产生商机，商机会激发创造力。

为了保持强大的竞争力，美国地方媒体，特别是电视台开始进行合并，2013年，共有290家地方电视台被迫出售。传统媒体被新兴媒体收购的步子加快，比如Amazon以2.5亿美元收购了《华盛顿邮报》，eBay也在跟进收购其他报刊。

美国25%的地方电视台，不再进行新闻内容的生产，他们开始向更大的电视台购买内容。……