论我国文化产品和文化服务出口结构及竞争力

黄庆雅 林凤明

【摘 要】文化是一个民族的灵魂和标志，文化软实力集中体现了一个国家的软实力，因此文化所带来的经济效益应该同科技、工业等硬实力等量齐观。文化贸易是我国改革开放之后文化发展的大势所趋，在文化多元化发展的今天，发展具有中国特色的文化贸易有至关重要的意义。文化贸易可以作为我国国际贸易的重要组成部分，而且经过长期发展，可以成为我国新的经济增长点。现阶段，我国的文化贸易进出口结构还不平衡，这与我国作为千年文化古国的形象极不相称。为了提升我国的文化竞争力，使我国出口的文化产品和服务更加多样化，就必须认清现在的形势，深入分析我国文化贸易现状，高度重视文化产品和文化服务出口结构，从而提升我国的综合竞争力。

【关键词】文化贸易；文化产品；文化服务；出口结构；竞争力

【中图分类号】G124；F752.68【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）06-0032-02

1 我国文化贸易发展现状

文化是一个包罗万象的概念，在现阶段的文化出口中，应用的都是文化的广义概念。文化产业具体可以分为文化产品制造业、批发零售业、娱乐业、音像制品业等，很多行业都可以进入国际贸易领域。目前，我国的文化贸易发展状况明显处于劣势地位，主要体现在以下几个方面。

1.1 文化产业发展中的突出问题

长期以来，我国对于文化产业的发展没有一个明确的规划，也缺乏统一科学的分类标准，很多企业都是由原来的国有企业或者事业单位改制而来，无论是营销活动还是产品研发活动都带有国有企业的痕迹，具体体现为市场意识淡薄、市场经验不足，直接导致的结果是企业无法形成强有力的市场竞争力。很多企业虽然改制，但是在管理和运营上都存在一定问题，一些经营决策还会受到上级单位的管理和干预，导致企业的创新能力不强，给文化产业发展带来了困境。

1.2 尚未形成完整的文化产业法律法规体系

我国经济实现飞速发展的时间节点是在20世纪改革开放之后。国家不仅针对农业和工业的发展出台了大量的政策予以支持，对于新兴的文化产业亦是如此。但是，尽管国家对文化产业及文化贸易的重视程度逐渐提高，但依旧无法弥补文化产业法律法规体系不健全对其产生的不利影响。目前，我国还没有专门针对文化贸易和文化产业制定的基本法，在具体的法规方面也是一片空白，这就造成文化产业在融资环节无法可依，对文化产业的可持续发展和我国文化贸易竞争力的提升极为不利。

1.3 文化出口缺乏高端品牌

众所周知，中国有很多具有本土特色的品牌，但是能够称得上世界级品牌的却不多，这正是我国文化出口企业面临的严重问题。我国的文化产品竞争力不强，拥有的世界级品牌数量远远不如发达国家，而且我国的文化企业缺乏核心技术，很多技术和知识产权都需要从外国引进，这也导致我国长期作为“中国制造”大国，无法完成从“中国制造”到“中国创造”的转型，很多高质量、高水平的文化产品无法“走出去”。

1.4 人才匮乏，制约了文化产业发展

在文化多元化發展的世界格局下，我国要加强与世界其他国家的文化交流，就要加强人才队伍建设。我们必须清楚地认识到，人才是推动文化产业发展的根本动力，而人才培养可以助力我国文化产业实现创新性的发展。但是，我国从事文化产业的相关人才数量十分匮乏，从业人员的素质普遍不高，制约了我国文化产业的发展。

2 提升我国文化产品和文化服务竞争力的建议

2.1 完善相关政策，推动文化产业发展

国家和政府部门需要成为推动文化产业发展的先行者，根据我国实际的文化发展水平，制定相关的法律法规，在法律层面为文化产业发展提供保障。这就要求国家能够尽快健全知识产权保护体系，从法律政策上最大限度地鼓励创新，从而积极推进具有较强竞争力的文化企业实现飞速发展，形成榜样力量和品牌效应，逐渐发展成为大型跨国企业，为推动我国文化产业发展做出更大的贡献。为了实现这个目标，国家要整合各种优势资源，拓宽我国文化产品的出口形式和方式，在借鉴其他国家优秀文化成果的同时，形成具有中国特色的文化产品，从而提升我国文化产品的综合竞争力和影响力，在国际市场上站稳脚跟。国家要借助文化系统开展文化传播活动，提出有利于文化发展的政策。对于文化发展的形式，应当不拘一格，毛泽东同志提出的“百花齐放，百家争鸣”就是一个生动的例子。要让我国人民深切喜爱本土文化，在与其他国家进行文化交流时能够保持自身对本国文化的自信心，只有这样，才能真正保持本国的文化自信，提升国家文化竞争力。

充足的资金是保障文化产业长足发展的必要条件。目前，资金匮乏是导致我国文化产业发展不顺、文化贸易处于劣势地位的一个重要原因。基于这个问题，国家需要推行一系列有利于文化产业发展的金融政策，缓解我国文化产业发展中遇到的资金问题。此外，为了推动我国文化产业实现可持续发展，国家应该拓宽金融融资渠道，充分利用银行和民间资本的力量，解决我国文化产业发展中的资金问题。

2.2 企业制订长远发展目标

2.2.1 注重技术的创新性

如前文所说，目前中国是世界上首屈一指的制造大国，但是很多知识产权都是引自外国，导致我国的技术发展状况亦步亦趋，缺乏创新性。因此，要想提升我国在国际文化贸易中的竞争力，传统的文化企业必须进行技术更新，让高新技术带动传统文化企业完成转型，从而推动产业布局和结构更加合理，提升出口文化产品的品牌竞争力。我们要深刻认识到，中国是一个具有深厚民族文化底蕴的国家，有非常丰富的文化资源，我们要将文化资源和先进的科学技术融合在一起，让两者产生实实在在的经济效益，提升中国文化产品在世界范围内的影响力。因此，文化和技术的融合就是国家和政府努力的方向，实质上也是利用新技术对传统文化产品进行包装，从而实现科技成果在文化产业中的大范围、多领域转化，进而增强文化产品本身的竞争力，赋予其中国符号和时代意义。

2.2.2 培育龙头企业，打造自主品牌

品牌效应就是品牌为企业带来的效应，包括商品定位、经营模式、消费族群和利润回报。中国出口的文化产品需要有中国特色，增加产品的辨识度，提升出口文化产品和服务的竞争力。自主品牌既能很好地体现中国文化产品的创新性，也是增加文化产品出口量和提升经济效益的最大保障。基于此，国家和政府要有意识地扶持和培育龙头文化企业，以点带面，激发整个文化企业群体的发展潜力。而作为文化企业本身，一定要进行深入的市场调研，对我国的文化优势和劣势了如指掌，在立足我国文化实际的基础上，充分挖掘我国民族文化中的优秀资源，结合先进的科学技术和新颖的营销手段，赋予我国文化产品和服务更深厚的文化内涵，增强我国出口文化产品和服务的影响力，在世界文化多元化发展的市场中站稳脚跟。此外，文化企业还需要做好品牌延伸工作，积极拓展产业链，从而更好地维护品牌本身的核心价值。

2.2.3 加大人才培养力度，与国际市场更好地接轨

文化的推广和产业的发展都需要人才参与，所以文化产业在本质上属于人才密集型产业，对从业人员的文化功底要求很高。而且，文化产业涉及文化产品、文化服务及文化贸易，因此不但要求从业人员有文化创新意识和创新能力，而且要具备市场竞争意识，熟悉国际市场的规则。基于此，国家要尽快成立相关的教育机构，培养更多优秀人才。此外，国家应该尽可能地加强和其他国家之间的合作与交流，以政府为主导，带动社会和民间的文化产业投入国际文化贸易中，加强我国的文化传播，提升我国文化产品和服务的竞争力。

3 结语

文化产品和服务出口在这个文化多元化发展的世界显得尤为重要，我国一定要抓住时代给予的发展机遇，勇于面对挑战，在拓宽资金渠道的同时，努力培养人才，不断提升我国文化产品和服务的竞争力。

参 考 文 献

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[责任编辑：邓进利]