微信朋友圈后台广告研究

尉蓥婷 张继兰 李爱美 刘菲 徐琳祎 何泽瑞

【摘 要】文章分析了微信朋友圈后台广告投放模式及微信朋友圈后台广告质量，总结微信朋友圈后台广告存在的问题。据此提出微信朋友广告投放运作方式及其模型，可以为用户、组织提供广告投放的理论依据，实现微信朋友圈后台广告投放的个性化、精准化营销，同时为用户带来新体验。

【关键词】微信；朋友圈；广告；模型

【中图分类号】G206；F713.8【文献标识码】A 【文章编号】1674-0688（2018）05-0214-03

0 引言

微信朋友圈后台第一批商业广告出现在2015年1月。微信后台广告官网对微信朋友圈后台广告的定义是基于微信公众号生态体系，以类似朋友的原创内容形式在用户朋友圈进行展示的原生后台广告。笔者认为，微信朋友圈广告平台是一个借助朋友圈庞大的用户流量，在朋友圈消息中插入优质广告以实现产品推广和品牌推广的营销平台。因此，研究微信朋友广告投放运作方式及其模型对相关用户和组织具有重要意义。

1 微信朋友圈后台广告的出现及基本情况

1.1 微信朋友圈后台广告的出现

微信平台对朋友圈后台广告的筛选十分严格，只选择优质的后台广告，拒绝违法违规、无标准或标准不完善、有恶劣影响的产品，例如禁止涉毒、枪械等违法产品，暂不开放包含特殊用途（如祛痘、育发、脱毛等）的化妆品、教育培训、金融理财、医疗养生、心理咨询及涉及迷信等的商品和服務。微信平台力争保持建立一个干净有序的广告环境。……