借助网络迅速蹿红，打造品牌内涵和积淀品牌文化成关键

李群

最近一段时间，“网红品牌”作为新生词渐入人们视野——从北京起家的鲍师傅、来自广州并获得风投公司青睐的喜茶、红遍上海滩的一点点奶茶……这些品牌依靠社交媒体传播、线下排队等方式“一夜爆红”，不仅引领了一种新时尚，更让人们对于品牌的发展有了新的理解和思考。

“‘网红品牌的迅速成长，一定是契合了市场或消费者的某种需求，辅之以适宜有效的宣传策略和路径，品牌的推广效应在短时间内迅速铺开。但品牌也好，商标也罢，其根本在于产品或服务，如果产品或服务的质量不过硬，就会失去根本，失了根本的品牌或商标都不会有价值。所谓皮之不存，毛将焉附？此外，‘网红品牌能否避免昙花一现，还要深刻思考其产品或服务的内涵和文化积淀。” 中央财经大学知识产权研究中心主任杜颖在接受采访时表示。

品牌大热成“网红”

2017年8月12日，正好赶上周末，在广州已经火爆过的“网红”奶茶店喜茶选择在这一天正式“进军”北京市场。开业当天，记者来到喜茶朝阳大悦城店，发现大雨并没有影响人们的购买热情，等待的人们已经排起了长龙。凑巧的是，喜茶大悦城店正好开在星巴克旁边，排队的人把星巴克大门堵了个严严实实，队伍中一个年轻人开玩笑地说：“这是新品牌抢了老品牌的生意啊！”记者在微博上看到，喜茶三里屯店排队人数更多，堪称人山人海，甚至标榜“每人只能拿一个号，限购3杯，中途离开无效”的噱头。据了解，喜茶的第一家门店于2012年开在广东江门的小巷子里，4年之后的2016年，喜茶获得了来自IDG及乐百氏创始人何伯权的超1亿元融资。