林业品牌评价方法研究

王雨 李忠魁

摘要：概述了国内外品牌评价的主要方法，分析了林业品牌价值及其评价方法的现状及问题，提出建议：成立品牌评价的专业委员会、建立林业品牌评价方法、与相关企业建立密切联系、增强品牌意识提升品牌价值等。

关键词：林业 品牌价值 评价方法

Research on Evaluation Methods of Forestry Brand

Wang Yu， Li Zhongkui

（ Research Institute of Forestry Policy and Information， Chinese Academy of Forestry ）

Abstract： This paper summarizes the main methods of brand evaluation at home and abroad， analyzes the present situation and problems of forestry brand value and its evaluation method and puts forward the proposals： the establishment of professional committee of brand evaluation， put forward evaluation method of forestry brands， build a close relationship with related enterprises， enhance brand awareness and brand value， and related enterprises to establish close contact.

Key words： forestry， brand value， evaluation methods

隨着市场经济的发展，产品种类的增多，产品间的竞争日益激烈。企业开始想方设法增强自身的竞争力，提高市场的占有率。很多企业把品牌作为增强竞争力的主要手段之一。

品牌不仅是产品的商标、名称，各大企业品牌战略的成功实施，证明品牌凝聚了产品质量信息、服务质量信息、顾客信誉度、忠诚度、满意度等。只有消费者认可的品牌才更有市场竞争力，才能长久地生存，更具有品牌价值。林业企业的产品直接面向消费者，更应重视品牌的开发和建设。好的品牌决定了企业的发展。随着技术和工艺的进步，我国林业品牌的影响力有了很大提升；以品牌为核心竞争力的大企业逐渐崛起[1]，但是品牌价值和其他行业相比还有较大差距。

1 林业品牌评价概述

目前，品牌价值评价主要从三个角度入手：财务角度、企业角度和消费者角度。主张从财务角度进行评价的学者认为品牌能够给企业带来的财务上的收益就是品牌的价值。成本法、收益法都是基于企业财务的评价方法。成本法是根据企业品牌的重置成本减去各项损耗来确定品牌价值。收益法是通过预测品牌在未来产生的预期收益，再进行折现来评估品牌价值的方法。……