国内旅游业现状剖析与发展预测

邓绍云　邱清华

当前我国社会主义市场经济逐步发展，国民的消费意识也逐渐增强，旅游行业也得到了快速发展。在当前中国旅游行业黄金发展时期，促使中国旅游业可持续发展成为朝阳产业，因此，必须创新旅游发展策略，更新传统营销模式。本文在此背景下简要分析了国内旅游业发展现状，并针对发展中存在的问题提出解决策略，希冀促进旅游行业的可持续发展，切实提高我国经济质量，更新人们的思想认知。

自20世纪90年代后，我国旅游行业快速发展。在1998年，中国成为世界最大国内旅行国，从此，旅游行业的经济增长也得到了政府的广泛重视。随着我国市场经济的逐步发展，国民消费观念也发生了翻天覆地的变化，再加之交通网的完善与准备，使得国内旅游行业逐步盛行。尤其是在2000年，中国政府为了拓展旅游消费，实施对劳动节与国庆节的连休，有效带动了休假期间的游客流动量，为交通业与服务业、旅游业带来了巨额发展利益。

一、国内旅游业发展现状

近几年，随着我国对节假日的调整，如中秋节与端午节，微旅游逐渐兴起，旅游运营力也大幅度提高，尤其是城市高速铁路的融会贯通，便利了人们的出行。在黄金周出游，由于成本较高，所以团队客人能够有效规避旅游高峰期，如自助游与朋友结伴游等，成为旅游客源主题。随着社会经济的快速发展，人们经济也逐渐富裕，消费意识提高，促使国内旅游行业进一步发展。在2010年，中国旅游业市场实现了全面恢复，并且产生了较快的增长速度，国内旅游人数高达21亿人次，相比2009年高涨10.6%，旅游收入也高达1.26万亿元，同比增长23.5%。由于国民经济的快速增长，国家也对旅游行业发展实施了一系列的奖励政策，随着居民收入的逐步增加，消费观念也产生了翻天覆地的变化，人们的闲余时间增加，使得我国旅游行业收入与旅游人数急剧上升。旅游业不仅为人们提供了多元化的就业机会，也促进了建筑业与交通业相关产业的进一步发展。

二、国内旅游业发展预测

當前中国旅游经济规模逐步拓展，但从发展现状来看，仍有较大的发展潜力，在日后的国内旅游行业发展过程中应当有效开发中低档观光旅游资源，吸收大量劳动力，并且扩大内需，促使各地区经济可持续发展，制造出新的经济增长点，有效扶持贫困地区脱贫。

（一）运用现代营销理念，打造精品旅游

随着社会主义市场经济的快速发展，人们的思想认知也发生着翻天覆地的变化，所以应当摒弃传统落后的营销观念，应用现代营销理念与技术手段，打造精品旅游，通过形式多样的旅游宣传与产品营销，提高城市的影响力与知名度。

（二）凸显特色旅游，带动经济有效增长

随着小长假的增多，旅游市场在小长假的刺激下，热度也显著提高，尤其是城市周边的短途旅游备受青睐。部分家庭会在周末选择自驾游，去农村呼吸新鲜空气，放松心情的同时感受乡土气息，所以可以根据城市周边的旅游景点，开设乡土气息活动，有助于吸引大量的旅游观光客，从而带动城市周边经济的可持续发展。随着旅游行业的快速发展，国内旅游产品也出现趋同现象，如在苏州买到的小钱包在西安也能买到，由于人们外出旅游是有一种求新求异的心理，但相似的旅游产品将难以激起人们的购买欲望，所以应当开发特色旅游产品，提高民族工艺的艺术品味，加强产品创新，从而提高游客的购买欲望，促使旅游行业经济可持续增长。

（三）杜绝强买强卖，合理开发旅游资源

随着黑导游与黑旅社等现象的逐步发现，必须引起我们的重视，在发展国内旅游行业中应当杜绝强买强卖，通过合理开发旅游资源，增强人们的旅游感受。虽然旅游行业快速发展，但旅游资源的超常开发也使得国家风景区过于商业化与人工化。例如，古城墙边设置电梯、景区开发过度等问题，且丽江古城已失去了原有的民族特色。这些都严重抑制了旅游行业经济的进一步发展。所以，开展国内旅游行业，首先要做到拒绝强买强卖，科学合理地开发旅游资源，满足旅游形式多元化发展。

（四）完善景区间的配套设施，凸显人文景观与自然景观的有效结合

由于国内旅游市场具有较大潜力，并且处于旅游大众化发展的黄金时期，必须充分面对旅游行业发展的优势与弊端，正确应用科学、合理的方法，增强景区间的接待与配套水平，满足游客的多元化需求，从而促使旅游行业的可持续发展。同时，应当保持景观的原汁原味，无论是人文景观还是自然景观都要保持原汁原味，例如，奥地利的山区景观，既有地毯般的草坪，也有纯净自然色。但我国旅游景区的人为痕迹极为明显，农村建设也过于现代化，领驾于自然之上，使得自然景观观赏度大大降低。这就需要人们重视人文景观与自然景观的有效结合，完善景区间的配套设施，使游客感受到人文熏陶。

三、结语

当前我国旅游行业发展迅速，同时在新时期，旅游行业也面临众多的挑战，因此，必须准确结合发展现状进行有效改善，切实提高旅游行业发展效率，加强旅游资源的科学合理利用，有效促使旅游业的进一步发展。

（作者单位：1.新疆应用职业技术学院；2.北部湾大学）