论江苏旅游风情小镇建设中的文化融合

吴英鹰

江苏省政府办公厅发布的《江苏省旅游风情小镇创建实施方案》中表明，要依托独特地域文化、乡土民俗、历史遗存、传统工艺和舌尖美食等资源，大力培育江苏旅游风情小镇建设。同时，文化部旅游局的合二为一也表明了文化和旅游二者密不可分，因此江苏旅游风情小镇建设过程中文化是旅游发展的灵魂，旅游是文化发展的平台两者相融才能可持续发展。本文主要梳理了江苏第一批旅游风情小镇的文化元素，并从生态文化、历史文化、民俗文化、商业文化等方面阐述旅游风情小镇建设过程中建设要素与文化元素的融合建议。

《江苏省旅游风情小镇创建评估办法》中表明：旅游风情小镇是遵循创新、协调、绿色、开放、共享发展理念，依托独特地域文化、乡土民俗、历史遗存、传统工艺、舌尖美食等资源，打造形成的情调风味浓郁，旅游业态鲜明，人文气息浓郁，生态环境优美，宜居、宜业、宜游的休闲聚居区。《江苏省人民政府关于培育创建江苏特色小镇的指导意见》中强调，打造旅游风情小镇要突出地域文化、乡土民俗、历史遗存等独特的旅游资源。旅游风情小镇是魅力小镇的典型代表，是旅游业和城镇化融合发展的产物，一般具有明确的产业定位、文化内涵、旅游特色和一定的社区功能。用文化的理念发展旅游，用旅游的方式传播文化是文旅融合的最有效方式。风情小镇建设过程中文化元素不可或缺，文化元素成为旅游风情小镇建设过程中的必需品。

一、江苏省文化与小镇旅游融合发展的意义

（一）推动旅游经济发展，促进旅游产业的升级转型

文化的介入有助于旅游产业内涵式、创新型、体验化发展，这不仅有利于当下旅游者对文化消费的需求，也是旅游产业自身转型升级、高质量发展的需要。同时，江苏省旅游风情小镇建设有机结合了文化创意产业、现代农业等共同发展，有效地促进了旅游产业自身的转型升级。

（二）实现旅游业的可持续发展，增加风情小镇建设的活力

旅游业是“无烟工业”，相对于其他行业来说，产生的环境、社会等方面的负面效应要更小些。以旅游业为主要载体的旅游风情小镇依托原生态的自然环境，挖掘地域历史民俗文化，通过搭建创新创业平台，培育旅游文化产业，促进要素间的结合，发挥优势，实现差异化发展，促进江苏旅游业可持续发展，为特色小镇建设注入了活力。传承文化可以让地方文化更具特色，文化再造使得旅游风情小镇在发展中有了创新的元素，使其更具活力。

（三）有利于江苏地方文化传承与文化再造，扩充旅游文化内涵

旅游风情小镇为江苏地域文化的发展提供了更有利的环境，文化是旅游产品的内核，文化的挖掘与开发成了旅游风情小镇建设过程中的重要发展要素。江苏的传统文化，包括古村古镇的建设、地方文化遗产的挖掘等，都是对传统文化的恢复，借助于旅游这个通道，更加丰富了文化发展的空间。借助旅游风情小镇建设的平台，可让地方文化成体系地展现，更好地创新传承，展现文化的现代价值，从而扩充旅游文化的内涵。

二、江苏旅游风情小镇主要文化元素分析

目前，国内对旅游风情小镇分类没有统一的标准，最权威的做法是根据产业视角进行分类，主要分为山水文化型、特色產业型和复合型。江苏计划打造50个旅游风情小镇，从2017年4月江苏省首批13家旅游风情小镇创建名单来看，文化元素落脚点主要集中在山水文化、农耕文化方面，如表1所示。

旅游风情小镇为江苏地域文化的发展提供了更有利的环境，文化是旅游产品的内核，文化挖掘与开发成了旅游风情小镇建设过程中的重要发展要素。文化价值的活化要通过风情小镇建设要素与文化元素相结合的方式实现。

三、江苏旅游风情小镇建设中的文化融合

旅游风情小镇的文化元素应该是鲜活的、具体的，是外在形象与内在精神的统一，是自然景观、社会景观和人文景观共同构成的视觉系统及感受系统的统一。

（一）尊重自然山水，保护生态文化

自然山水是旅游风情小镇开发建设的基础，江苏旅游风情小镇建设大多依托一些生态环境基础良好的区域而建设。生态文化是指以崇尚自然、保护环境、促进资源永续利用为基本特征，能使人与自然协调发展、和谐共进，促进实现可持续发展的文化。风情小镇深度开发只有树立生态文化理念才能自觉保护山水，因此自然山水应当是开发中首要保护的对象。对其实施相应的措施进行科学规划，保护自然地特色生态是人文景观开发的基础，是当地民居建筑、历史建筑依存的重要前提。旅游风情小镇开发过程中依存的山水景观无需刻意堆砌挖掘、植物景观不必进行外来移植，在原有的基础上适当完善道路、电力等基础设施，与当地风格的民居建筑和谐共存，展现传统及原生态的风貌。如对自然环境依存度较大的“南京汤山温泉风情小镇”“连云港连岛海滨风情小镇”“苏州旺山文旅风情小镇”等在建设及运营过程中要对原有的森林、温泉、海滨、河道等保护好，同时要大力加强生态环境质量及其保护知识的宣传与教育，增强居民及游客对生态环境保护的观念认可与价值追求。

（二）保护建筑景观，挖掘历史文化

旅游风情小镇开发强调原有的区域的建筑文化特色而不是拆旧建新。科学合理地修缮和保护原有的建筑实体，在对历史依存类古建筑进行修缮过程中应保持其原有风格、修旧如旧，深入挖掘其相关的历史人文元素编写成导游词，便于地方文化的传播交流。保护古迹建筑过程中除了对单体建筑的保护，还要注重对周边环境的管理，要注重建筑景观的整体协调性，古建筑群周围不应出现现代风格的高楼大厦，将“天人合一”的修建思想应用到今天的旅游开发实践中。作为接待设施商铺酒店等的现代建筑要远离核心地段，建州风格要与原生态民居保持你一致。“苏州旺山文旅风情小镇”“南山竹海风情小镇”等在民宿开发过程中也要将地域文化、历史元素融入其中，科学合理地使用文化元素，促使旅游风情小镇的建筑景观与地域文化同生共长。

（三）保留传统生活，延续民俗文化

旅游风情小镇原住居民的日常生活本身就是一大精神特色，应当让文化生活习俗鲜活生动地且自然地延续，风情小镇的民俗文化只有在原住居民存在的空间里才能展示其生命力。同时，对居民生产、生活方式的保护要坚持“保留延续为先”的原则，把有形的文化载体和当地鲜活丰富的民风民俗有机融合在一起，确保当地旅游文化的可持续发展，使非物质文化遗产代代相传。“溱潼会船风情小镇”的水乡文化、“苏州永固江南田园风情小镇”的农耕文化不应该是简单地展示，而是应该让其在当地居民的生产生活中自然呈现。同时，在旅游开发项目中，适当利用具有地域特色的生产、生活元素，通过将非物质文化元素在旅游活动中的展示，使其得到宣传、发展与保护，让游客亲自参与到旅游地独有的民俗文化活动中，提高旅游体验者对传统生活方式的感知。

（四）创新旅游商品，开发商业文化

文化与旅游的融合体现在文化对旅游吃、住、行、游、购、娱的各个方面的渗透。以吃、购、娱为例，旅游风情小镇建设过程中要注重对当地传统菜肴的挖掘及创新，江苏湖泊资源丰富，对湖鲜的烹饪要符合现代人对健康追求的心理，进行荤素相配式的创新，与地方美食相关的典故传说也要搜集整理，让游客在品味美食的过程中感受当地的文化及历史。文创产品是旅游购物品的升级版，在设计过程中要更多植入当地文化元素，将文化性与实用性完美结合。重视旅游购物品创意设计、提升文化内涵和附加值、培育体现地方特色的系列旅游商品。让文化有尊严地进入市场，不被蒙上过度商业化的阴影和尘埃，文创产品的开发是很好的渠道，文创产品可以加深公众对地域文化的认同感。把当地的传说、历史典故开发成大型的实景演出，让民间曲艺、手工技艺真实再现，这也是旅游活动中不错的娱乐形式。如，“苏州永联江南田园风情小镇”的铁匠铺、篾匠铺、豆腐坊、酿酒坊、榨油坊都可以让游客在欣赏独特景致、品味历史文化的同时，体验民风民俗，感受娱乐氛围，强调“为文化而商业开发”，而不是“为商业开发而文化。

四、结语

江苏旅游风情小镇建设过程中文化的挖掘要突出地方特色与亮点，同时在开发过程中应处理好的两个关系。一是开发与保护的关系。在有形文物方面，要留意开发主体不损坏、经营运营强度有节制;在无形的文化方面，应防止低俗化和过度商业贸易化，要重视保护历史文化遗产，保护小镇传统格局格式、历史风貌。二是创新与传承的关系。既要坚持创新驱动发展，积极探索、广为借鉴、深度开发，努力在新技术、新产业、新業态、新模式上抢占一席之地，又要留住原有的地域环境、自然生态、历史文脉、建筑风格等“基因”，在创新与传承中协调发展。以上两个关系处理好了，江苏旅游风情小镇定能彰显地域特征，突出旅游功能，体现时代风情，做到形态、业态、生态相统一。

（作者单位：江苏信息职业技术学院）