一汽马自达致胜之道：初心之下 逆流而上

郭凌

受多方面因素影响，今年上半年，国内乘用车市场的销量增幅收窄至5%以内，市场竞争进一步加剧。尽管如此，多数豪华品牌和自主品牌均实现高增长，持续挤压合资品牌的市场空间。基于此，部分主流合资品牌在乘用车销量排行榜中的地位，逐渐被自主品牌所取代。

不过，即便这样，仍不乏“黑马”出现。

1?6月，一汽马自达终端销量达到58743辆，超额完成半年目标，全年销量目标完成了47%。这样的业绩在当前的市场状态下，相当亮眼。而一汽马自达此前一直坚持推进的价值营销战略，终于获得了最好的证明——逆流而上。

一汽马自达常务副总经理郭德强在接受《中国新闻周刊》专访时表示，一汽马自达能够在当前的市场环境下取得这一业绩，根本原因在于坚持价值营销。也正是一汽马自达的坚守，取得了“逆流而上”的阶段性成效。而坚持价值营销的关键在于，初心不改，以诚相待。一汽马自达对“诚”的坚持，更集中体现在两方面：回归本质和以诚立信。

“一马之路”

上半年国内汽车市场的整体形势，已经延续到下半年。7月，乘用车市场销量同比下降5.3%，为十年来最大跌幅。这使得国内多个合资品牌销量不振，更在半年目标上折戟。

这样一来，超额完成半年目标的一汽马自达脱颖而出。不仅上半年销量名列合资品牌前五，两款主力产品CX-4和阿特兹，在各自的细分市场中也继续保持着领先态势。尽管各类竞品相继上市抢占市场，但上半年，CX-4在细分市场中的销量份额仍上涨0.1%，阿特兹上涨0.3%。……