Smithers Pira：包装向数字印刷的转换正在进行中

魏天欣

近日，Smithers Pira市场研究公司在芝加哥连续主持了两场不同应用领域的端到端的数字印刷会议，即数字包装印刷会议和数字纺织印刷会议，这是美国数字包装印刷大会举办的第九届，也是美国数字纺织印刷大会举办的第二届。

Smithers Pira公司表示，所有参会者都对数字包装印刷大会的内容给予了良好赞誉。这次大会涵盖了包装应用的各个领域，为参会者对数字印刷的市场采用率给出了透彻的分析，并着重解决了包装食品安全和端到端色彩控制等亟待解决的关键问题。尽管在不同分会上邀请了不同的品牌商代表，但整个参会主体都来自于为不同细分市场提供数字印刷服务的中间商和供应商。

会上，惠普全球品牌创始人Doris Brown-McNally在会议上进行了非常出色的演讲，她的演讲主题是《千禧年一代正如何改变品牌市场的营销方式》，其报告深入研究了这几代人对品牌如何进入市场机制的影响。当许多媒体都在谈论千禧一代是如何以自我为中心的时候，Brown-McNally提出了一个完全不同的观点：她认为这两代人更倾向于对那些通过明确表达自己的价值观来赚钱的品牌作出反应。她在演讲中提供了一些在这方面应用得非常好的案例，以及阐述了他们是如何利用数字化印刷和其他技术来迎合这一新趋势，并为此举几个例子以加深参会者的理解。

案例一是Café Franqueza公司，这家位于墨西哥伊达尔戈州的咖啡公司与Ercus Foundation展开合作，主要通过创新包装设计来激发消费者了解贫穷的小咖啡农的处境。……