产业视域下的全民阅读进展研究

张文彦

摘 要：全民阅读已从概念、号召走向应用实践，在国家大力加强其公共文化服务能力的同时，其产业属性日益凸显。引人瞩目的知识付费产业，蓬勃发展的阅读推广组织，都在全民阅读的大环境中获得了更多机遇，寻找或已经建立了自我造血、可持续发展的模式。面对这种全新的产业发展动态，我们应该给予足够的关注，研究其类别、特征，并为其健康良性发展提出可行性建议。

关键词：全民阅读 文化产业 知识付费 阅读推广 阅读立法

“全民阅读”这个词汇在各种场合的出现，更容易让人们想到文化责任，一种任重道远、力求实现人人皆可阅读的大国目标。全民阅读作为一种观念的缘起，始自于21世纪之后，在十余年的发展历程中，我们看到其内涵和外延都在不断丰富、演变，公益广告中全民阅读的字样不知何时也扩散到了形形色色的商业广告和企业宣言之中，追寻它们的步履，我们即可发现全民阅读的产业属性正在以前所未有的速度大幅伸展，本文试图通过分析知识付费等相关产业，来分析全民阅读产业和公共服务属性的相互关联，希冀能为更全面快速地推进全民阅读事业提出有益建议。

一、政策视域下的全民阅读公共服务属性与产业属性

全民阅读已从概念、号召走向应用实践，在国家大力加强其公共文化服务能力的同时，其产业属性日益凸显。

1.公共文化属性溯源

从研究角度看，我国当代学界对阅读的研究，起步较早的是教育尤其是语文教学领域和公共图书馆领域，在阅读推广理论和实务方面取得了丰硕的成果，但其研究长久集中于本体系工作范围之中，因行业属性而打下了深刻的公共性、基础性的烙印。……