新时代背景下品牌概念对平面设计发展的影响

黄永冬 王舟

摘要：平面设计在社会主义市场经济发展过程中起着举足轻重的作用，人们在追求商品质量的同时，更加注重品牌效应，更加关注商品设计背后的视觉、听觉、触觉等感官刺激和商品设计的文化内涵。

关键词：新时代 品牌概念 平面设计

新时代背景下，互联网高速发展，自媒体的不断普及为平面设计的持续发展提供了技术保证和方式创新。网络媒体作为平面设计的实用工具，它不是对传统平面设计方式的全盘否定，而是将传统平面设计手段与现代科技相结合，进而创造出平面设计的艺术之美。有了新媒体加入，平面设计的内容更加丰富，艺术展现形式更加多样。平面设计中的品牌概念成为平面设计的内核和灵魂，品牌概念主要是通过平面设计来进行全面展现的，目的就是为了产品在营销阶段能够得到受众的认可和青睐，通过创意文化来展示平面设计的深刻内涵，进而实现平面设计产品的商业价值。

一、品牌概念的内涵与价值

品牌概念就是“社会受众对某一产品、服务等多方面的认知，通过对这一产品的认知而对该产品产生的信任和依赖感。[1]”从企业的角度来看，品牌概念是一个企业发展的文化内涵展示，当受众看到这个企业的标识时，就会深刻体会到企业的产品和文化。所以我们在对产品进行设计的过程中，一定要深挖品牌概念，创造平面设计的文化价值。

当前，人们对产品的追求更加多元化，物美价廉已经不能满足受众的需求，产品的品牌内涵成为受众追逐的核心。……