我国运动品牌建设策略分析

孙雪　田向国

【摘 要】本文分别运用文献资料法、实地考察法、访问法等手段进行对我国运动品牌建设策略分析，并对此分析进行科学合理并适用于我国运动品牌建设框架。

【关键词】运动品牌市场；品牌建设策略分析；运动品牌建设框架

中图分类号： G80-05 文献标识码： A 文章编号： 2095-2457（2018）14-0223-001

DOI：10.19694/j.cnki.issn2095-2457.2018.14.101

1 我国运动品牌市场现状分析

1.1 我国运动品牌市场现状

运动品牌市场在国际平台上正处于稳定上升阶段，我国运动品牌的市场正面对着激烈的竞争当中。我国人口占全世界的比例偏高，消费水平高，国外运动品牌都加入我国市场，造成我国运动品牌市场发展缓慢。

我国运动品牌销售针对的人群大多是是低端市场，现如今，人均销售水平逐渐增高，人民群众的消费水准再也不是低廉用品要的是名气、性价比等多等考虑，不再会单纯只看重价格。在我国的运动品牌来看以运动服装为例，李宁、361度、安踏这几个国产运动品牌属于我国知名，与国际品牌耐克，阿迪达斯相比价格是很优惠。

近3年里由于国际运动品牌在国际赛事上运用的明星效应等等营销手段，这个都在灌输国际运动品牌的优势，再加上我国人口收入增高，运动品牌也不再是遥不可及，这就对我国的运动品牌市场产生近巨大的竞争，361度几乎倒闭，而安踏和李宁运动品牌相对进行改革才得以在我国市场继续伫立，也造成很大的打击。

1.2 我国品牌存在的问题

1.2.1 运动品牌市场目标不准确

有史以来， 中国的运动品牌的市场针对是运动人员，打着舒适价格低端的市场。……