浅析VI设计如何体现企业个性化文化

宋朝阳（大连工业大学，辽宁 大连 116034）

一、相关概念

VI设计即（VisualIdentity），通译为视觉识别系统，是CIS系统最具传播力和感染力的部分。它以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。优秀的VI必须得让消费者容易接受并且愿意认可它，这样容易传播下去。VI设计必须与品牌的文化一致，提高消费者的识别度和认知度是VI设计最大的作用，只有这样才能提高销售。

二、VI设计在企业个性化文化中的体现

在设计的理念上，企业文化的传承与发展，承载着企业文化内涵的企业文化，设计理念也要从符合VI的原则出发，在企业VI设计中要遵循三个原则来使企业的设计理念更加符合企业的个性化文化，一是个性化原则，二是标准化原则，三是民族化原则。

例如耐克企业它所追求的是独特的有自己风格的企业文化。设计出有创意的产品不断形成自己独有的风格是自己的企业目标和方向。它独特的设计理念让耐克品牌在全世界开始流行开来，让全世界的人们对这个品牌产生高度的认可。耐克企业的“NIKE”它的图案造型简洁有力像一个钩子，让人一看就想到它的速度和激情。这就是它所呈现出来的设计理念。“NIKE”这个音易读易记，读音响亮，它像希腊胜利女神翅膀的羽毛，也是速度与激情的代表，所以在当今时代耐克的鞋以及体育用品都受到了广大青年的青睐与欢迎，它自身的个性加之它带给人们的设计理念或者是设计风格上的感觉是与众不同的，产品的质量是一方面，但是企业VI给人们带来的品牌感受以及品牌效应是很大的。

在设计实施时，企业的视觉系统是企业在设计实施时的重点它包括基本系统设计和应用系统设计两大部分，但也并不是越全越好，需要根据市场的变化以及企业的资金等方面的因素来确定的。企业的知名度在VI设计中也是要考虑到的，一个企业VI的成功之处在于人们一眼就能认出来这个品牌，还能牢牢记住它。苹果标志就有自己独特的魅力，简单又不失有趣。所以说标志或者是企业标语在实施的过程中，并不是让企业自己欣赏，而是让消费者更加了解产品，VI是一个整体，所有的内容得具有一致性，苹果企业的VI设计是一个很好的例子，苹果官网所呈现出来的有自己独特的个性化，这也就是企业成功的原因。

在VI设计实施时更要注意以下几点，大方的构图，鲜亮的色彩，如实的反映企业的个性。字体与字号更要清晰明了，给人以清新明朗的感觉，只有从消费者角度出发才能设计出符合大众审美的作品。恰当的VI设计可能会成为整个企业的代表，去掉繁琐的设计，慢慢在繁琐中寻找一种简约容易识别和记忆的VI是何等的重要。人们在工作学习与生活中能够接触到各种各样的VI设计，但是能让人眼前一亮的往往是那种简单明了，第一眼就能知道该品牌是什么产品的VI。

视觉形象是一个企业的衣服，只有把这件一份穿好，才能更大程度上吸进更多的人来关注企业的产品。另外，在各种媒体上的传播时，设计要简化，要把企业形象所统一，不能轻易变动，把企业形象强化并且集中起来，使得信息有效快速的传播，给大众留下深刻的印象。

三、VI设计在企业个性化文化中的重要作用

利于企业内部个性文化的建立。内部个性化文化是一个企业树立形象品牌的根本，内部本身的坚实、有分量、有内涵，才能使一个企业对外树立良好的形象，从而表现出强大的企业形象。

利于推动企业凝聚力的提升。企业的个性化文化会使员工在深刻感知企业文化的同时，对企业产生强烈的的归属感与认同感，也对企业产品以及品牌的推广作用甚大。企业能更快速的发展来源于企业员工的共同努力和对企业的支持。

利于企业的对外宣传。企业的对外宣传对一个企业来说是走出去的重要途径，设计出适用于各种形式与各种媒体的标志与图案，才能让企业的识别效果更加完整统一。可口可乐在企业的对外宣传方面做的很好，它是一个常成功的品牌设计，用红色来象征着激情与活力，给人以一种健康、积极向上，充满活力的感觉，它用飘逸，优美的线条，一气呵成，大快人心，也呼应了其“积极乐观，美好生活”的经营理念。

四、VI设计在企业个性化文化中的未来发展趋势

VI设计在企业个性化文化中的作用在未来社会发展中将会越来越重要，中国的VI设计起步比其他国家晚。二十世纪末之前，人们在VI设计上也缺乏一定的创意，并且对企业VI设计的不够深入明白，VI设计也是相对简单。随着时代的变迁，设计师的思想观念的不断革新以及学识技能水平不断提高，动画软件制作以及新的软件应用的出现和发展，设计的理念是自由的，未来企业VI设计会越来越充满创意与创新，会出现更加立体化的设计。

对于设计师来说，在未来的VI设计中，为了满足人的视觉经验享受，设计师在材质的选择上也会更加大胆和新颖，他们为设计增添了新的活力，从此企业VI设计开始充满的生命感。企业VI设计会不断逐渐从散乱转向标准，从具体转向抽象，从复杂转向简约化。现代的人们对新事物的创新能力和接受能力也在逐渐不断加强,人们的知识素养不断地提高，不同年龄段的人他们的审美观念和心理需求也逐渐开始改变，审美水平也相对提升，而设计师只有用不一样的表现手法，设计出来多样化的风格，从不同的角度来展现企业文化内涵，才更能满足企业和消费者的需求。

五、结语

市场是瞬息万变的，VI也不是原封不动的，VI作为传播的工具，有利于企业品牌的宣传，更有利于企业个性化文化的传播，所以VI在企业个性化文化中的作用是至关重要的。所以VI设计对企业来说相当重要，需要设计出有温度的，并且体现企业个性化文化的VI。