都市类报纸微信公众号推送财经新闻 存在的问题与解决途径

王蕾

摘 要 都市类报纸微信公众号在推送财经新闻时存在本地报道少、转载新闻质量不高的问题。基于此，可以通过从年报及数据中挖掘受众关心的内容、关注冲突性话题予以报道等手段加以突破，将会取得较好的传播效果。

关键词 都市类报纸；微信公众号；财经新闻

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2018）09-0045-02

1 推送财经新闻存在的问题

在日新月异的新媒体传播年代，微信公众号作为最贴近民众、传播最为快速的新闻发布渠道，越来越受到社会各界的青睐。作为都市类媒体而言，在纸质介质优势下滑的背景下，利用好微信平台，依然可以取得相当出色的传播效果。新闻报道中的财经类报道，对于都市类媒体而言尤其具备重要的吸引眼球、博取关注、服务市民的重要作用。但在目前的情形下，都市类报纸微信公众号在推送财经新闻中存在着以下问题。

1）贴近本地城市的财经类报道比较少，多以转载为主，缺失了对本地经济生活的关注。

根据统计，目前我国综合性的纸质媒体中，财经报道的篇幅占有率大概在60%左右，具有非常重要的比例和地位。以都市类媒体而言，贴近本地经济生活的方方面面的内容包罗万象，小到菜场行情，大到房价涨跌，生活中的点点滴滴都可以策划出一篇成功的财经报道。遗憾的是，现在很多的都市类报纸的微信公众号大多以社会新闻为主，财经新闻的报道数量严重不足，并没有引起足够的重视。以目前都市类报纸的微信公众号推送规律为例，笔者调查了数家微信公众号发现，每天多以发送2～3次为主，每天发送的新闻大概在10～20条之间，社会新闻比重过大，几乎占了80%的比重，财经类新闻通常只有1～2条为主，甚至一条也没有。以某都市报微信公众号2018年4月23日的推送为例，该公众号分别在12时19分以及下午17时38分各自推送一次，新闻条数为14条，分别涵盖了民生、教育、医疗、社会、犯罪等领域，财经新闻仅为一条，且是该媒体参与主办的家装博览会的宣传性信息，本身的新闻价值并不大。再举一例，《广州日报》微信公众号于2018年4月20日共推送3次新闻，共计19条新闻，财经新闻为零。笔者举例的这两天，恰是中美贸易战、股市波动、房价敏感的时期，如果都市类报纸深挖生活，是完全可以根据财经敏感事件联系本地热点，刊发相关新闻报道的。

2）转载或者是整理的财经新闻，与本地生活实际差距较大或者是专业性过强、难以吸引读者，部分内容公信度较低。

在本地财经新闻严重缺失的状态下，微信公众号时常会转载一些报道或者是根据网络新闻整理出报道，并没有经过严肃的核实，就会导致这些支离破碎的文章误导公众，传播效果较差。

举例说明，《贵州都市报》微信公众号与4月23日推送的《平均月薪最高9 977元！贵阳白领春季十大高薪行业出炉》，文章的来源为智联招聘发布的《2018年春季贵阳雇主需求与白领人才供给报告》，记者并没有去更多的人才市场、招聘网站、走访职员调取样本和采访，信息来源过于单一，全部使用现成的调查报告，未免有些以偏概全，导致信息较为失真。其中的9 977元使用的为招聘市场行情中的基金/证券/期货/投资的平均月薪，但并非在职员工的平均工资水平。文中还提出，贵阳地区2018年春季求职期的平均薪酬为7 043元，在全国37个主要城市的薪酬水平中排名第19位。从薪酬的分布情况来看，贵阳地区薪酬水平居中，平均月薪4 000元至6 000元的职位占职位总量的34.7%，8 000元以上的占22.8%。数据的来源全部来自一家社会招聘机构，权威性有待商榷，编辑却特意加大着重点和突出标题，给人以贵阳平均工资水平很高的感觉。该推文的阅读量仅为1 100次，传播效果欠佳。

2 出现问题的原因及解决途径

为何会出现以上的问题？笔者认为，首先，受到传统媒体的思维限制，一味认为财经新闻过于枯燥难懂，不如社会新闻和民生新闻那样吸引眼球，为了让自有微信平台从海量信息中脱颖而出，自然更愿意选择社会新闻而不是财经新闻。其次，跟采编人员对财经热点的把握程度有关，一般而言，都市类报纸的微信平台的管理者未必是常年在财经新闻一线的人员，对这一领域不熟悉、专业程度掌握程度较低有关。

由于财经新闻具有一定的专业性，无论是采编人员的选题、采写和推送，都应与其他新闻尤其是社会新闻相区别，而不是用“标题党”的思维一概而论。而正因为如此，对于采编人员的要求也比较高，如何在采编过程中突出重点，将专业性和实用性结合在一起，让受众产生极大的兴趣，这才是都市类报纸使用微信平台运营财经新闻的正确途径。笔者认为，可以从以下几个环节突破都市类媒体微信平台推送财经新闻的瓶颈。

1）学会从年报、数据中挖掘受众关心的内容。财经新闻的广义含义包括全部社会经济生活和与其有关的领域，从生产到消费、从城市到农村、从宏观到微观、从安全生产到产品质量，甚至可以涉及民生领域的方方面面。而狭义的财经新闻，则重点关注资本市场，集中在专业程度更高财经领域，比如企业财报、经营方针等。如果受众本身对于这一领域不感兴趣，就很容易忽略。因此，由于都市类报纸的微信平台面对的是普罗大众，就应该更加注重服务性。从枯燥的报表、数据中提炼贴近人们生活的信息，会引起较强的共鸣。比如，2018年4月份，全国大部分省份开始接种宫颈癌四价疫苗，对于此，大多数都市类报纸的微信号均在头条或者是二条予以重点推送，关注度也比较高，转载量以及互动数量均以数万计。同时，很多女性同胞也非常关注市场上最为先进的九价疫苗何时上市，从医疗口径得到的报道均为“尚无明确时间”。几乎与此同时，《证券时报》与4月24日发布新闻《创纪录！九价宫颈癌疫苗两日完成技术审评》，以国家药监部门的新药审批为由头，预计九价疫苗在五月份有望获得上市批准，三季度或者四季度末就可销售。文中探讨了九价疫苗的市场空间，并且带有证券分析师的专业评估，其中引用了四价疫苗代理商-智飞生物在年报中披露的数据。从文章结构来看，很容易被当成一篇普通而专业的财经报道。但若有心挖掘，提炼其中的精华，去粗取精，将人们最关心的新药审批过关、上市等要素突出起来，率先在微信中发送，就可以博得极大的关注度，也能体现媒体采编人员的新闻敏感度功力。类似的例子还有很多，如果采编人员多花些精力，多多阅读专业财经报道，必定有所收获。

2）关注冲突性话题。一些反常规的新闻事实经常在财经新闻出现，微信公众号如果予以深入挖掘，再采写一些本地市民关心的内容，必定会引起很高的关注度。4月是各公司年报纷纷披露的高峰期，格力电器不分红的决定掀起了“股市”地震，4月26日开盘逼近跌停，盘中触及跌停，收跌8.97%。与此形成鲜明对照的是，格力电力前11年中每年均分红，而且2017年年报成绩非常靓丽，实现营收1 482.86亿元，同比增长36.92%，同时账面资金和盈利水平均达到了历史新高。A股市场中年年坚持分红的公司非常少见，连续11年分红的上市公司，一旦某一年出现不分红，是非常引人关注的话题。在社会群体中，股民的比例已经不少，股民的经历也能折射出经济生活的变化。上市公司不分红意味着什么？是否会影响普通股民的收益，这些话题都可以延伸开来，采访本地股民，请证券分析师进行讲解利害关系，还可以延伸报道，股民能够从上市公司得到什么“实惠”，也可以对比其他国家比如日本上市公司给股民发送优惠券、某股民靠优惠券不花钱过日子等信息。就可以形成一篇具备服务性、指导性和趣味性的新闻报道，微信推送可以取得不错的效果。在冲突话题中捕捉关系到人们切身利益的内容，应是都市类报纸微信平台推送财经新闻的可行之道。

3 结束语

通过以上的分析和探讨可得出结论，新闻的内容本身都属于财经报道，但同时也属于受众十分关心的事实，只要加以留心和关注，采写避免生涩、难懂的专业语句，换之以通俗的语言和解读，不仅阅读量可以攀升，传播效果也比较好。很多采编人员抱怨财经新闻不容易把握，显得晦涩，其实在处理这类新新闻时，只要多多换位思考，站在受众的角度思考如何编写才能更加引人入胜，问题就会容易解决。在采写财经报道的时候，不妨注意一下技巧，围绕新闻事实本身，可以添加一些社会、国际类的背景资料，做到旁征博引，不仅能加大趣味性和可读性，也能让生硬的财经知识更加通俗化。

參考文献

[1]金靖.新媒体时代财经报道如何抓眼球[EB/OL].[2017-06-12].http：//chuansong.me/n/1906091251914.