运动服为啥越来越火

2018-09-19 04:20
环球时报 2018-09-19
关键词:运动服千禧体育产业

美国《福布斯》9月17日文章,原题:千禧一代、支持体育运动的政府和大型赛事推动中国运动服装市场中国的运动服装市场如今是全球规模最大、增速最快的,2017年增加12%达2121亿元——这令其成为继美国之后的全球第二大市场,且增长势头将继续。若干因素正推动这种增长。

由于社交媒体和移动技术无处不在,中国人越来越热衷于参加健身活动。诸多现象可印证这点:很多人上传自己在健身房或穿运动服的照片;某健身App注册用户达1亿;微信等平台的健身意见领袖有成千上万的粉丝。

对中国消费者来说,购买运动服时审美是重要因素。比如某运动品牌为渴望展现身材的女性设计衣服,试图通过漂亮而非性能来取悦消费者。其他促进中国市场强劲增长的因素还包括:

广义体育产业的增长。2016年中国体育产业同比增长11.1%,达1.9万亿元。中国体育产业仍处于早期阶段,这意味着增长空间巨大。庞大的千禧一代人口。对注重性能和时尚的运动服装来说,千禧一代(人口约有4亿,超过美国总人口)都是主要目标。政府投资体育。中国政府正鼓励民众参加体育活动和更积极的生活方式,以提高体育创造的经济效益。举办大型赛事。大型赛事会提高人们对体育活动的兴趣。在中国,这通常得到政府推动。此外还有,对外国品牌的胃口。全球品牌的形象对中国消费者具有吸引力。这为国际运动服装厂商创造了更多机遇。对体育的兴趣增加。中国人对体育活动的兴趣一直在增加。目前中国活跃的篮球爱好者超过3亿,足球迷估计已有3.07亿。随着健康意识增强,体育活动也在增多。在中国消费者中,积极的生活方式正变得越发重要。6月份一项调查显示,中国消费者如今已把定期锻炼视为保持健康的首要方式。▲(作者黛博拉·温斯威格,陈一译)

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