央视《新闻1+1》节目的公益传播微探

海玉?

摘 要：《新闻1+1》作为央视新闻评论节目的旗帜，在公益传播中发挥着其独特性的作用。互联网的普及和社会化媒体的发展，又给其公益传播带来了新的挑战。本文试图研究《新闻1+1》的公益传播的内容和形式，了解其公益价值，同时探析其所面临的新的传播环境以及提出相应策略。

关键词：《新闻1+1》；公益传播；挑战与突围

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0118-02

目前，公民意识日益增强，公民社会正逐渐形成，人们对公益的需求越来越大，互联网的发展和信息技术的不断进步又加速了这一趋势。

公益传播是指具有公益成分、以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步的非营利性传播活动，具体来说，公益传播的内容涉及社会生活的方方面面，既有关注社会整体利益的诸如环保、天气、交通、医疗、教育、农业等的发展问题，也有关注特殊群体诸如乞讨儿童、伤残军人、尘肺病人、艾滋病人等的救助问题等。

《新闻 1+1》是央视新闻频道和电视新闻评论节目的旗帜，笔者从《新闻 1+1》栏目官网上选取其在改版后2011 年 8月 1日至 2015年12月31日这一时间段内，涉及公益传播相关的节目，共 98期，通过对这些节目内容的整理，分析《新闻 1+1》公益传播情况，并探讨在互联网、社会化媒体环境下其加强公益传播的策略。

一、传播内容

1.选题关注弱势群体，彰显“人文关怀”。《新闻 1+1》，作为新闻评论类节目，其选题明显具有公益性。从选题的关注对象看，《新闻1+1》主要关注孤残、留守儿童，独居老人，农民工、环卫工、流浪人员、艾滋病、尘肺病患者等弱势群体。……