城市形象宣传片的创意与落地分析

孙宝琴?

摘 要：城市形象宣传片作为城市的一张“视觉名片”，对于城市形象传播和城市文化的构建有重要作用。近年来，城市形象宣传片数量越来越多，但是“中国式的宣传”经过了十几年影像技术的升级之后，仍然像“魔咒”一样保持了原本的气质。受众审美疲劳要求宣传片可以从内容和形式上有所突破，使其真正成为城市软实力的竞争形式之一。一个好的城市形象宣传片从创意的实施，符号的运用，传播的多样化渠道都需要考虑。在前期综合效果基础上，还要考虑到后期传播过程中受众的接收程度，即落地的反馈效果。本文从城市形象宣传片的创意和落地分析，以期对当前的城市形象传播提出启发与借鉴意义。

关键词：城市形象宣传片；创意；文本分析；传播渠道

中图分类号：{G209} 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0195-02

一、“中国式”的城市形象宣传片存在的弊端及影响因素

1999年第一部城市形象宣传片产生，当时山东省威海市着眼于城市记忆和城市特色，结合威海的地理位置、历史事件和城市景观重磅推出《中国威海》。“这里曾经弥漫过甲午战争的硝烟，这里曾被秦始皇称之为天之尽头，如今这里是最适合人类居住的范例城市之一---威海·CHINA！”[1]一夜之间，这个不大的滨海城市为人所熟知，所向往，同时这个片子也开启了中国城市宣传片之先河，是一个比较成功的案例。首部城市宣传片的诞生到现在有十几年的历史，平铺直叙的拍摄方法并没有带给我们太大的改变和惊喜，更多的是城市景观的堆砌，整齐划一的街道，高架桥上的车流，灯火通明的城市以及人们脸上“由衷”的笑容。……