媒体融合下受众参与的变化

王欣然?

摘 要：随着网络和数字媒体的不断发展，传统新闻正在经历着一个不可避免的融合（convergence）过程。在线新闻网站、官方媒体账号和移动设备端的新闻软件都是传统媒体变化与转型的表现。本文在回顾相关文献资料的基础上，立足于受众在传播中的角色和影响，分析概括了在媒体融合的过程中，受众参与所发生的四大变化和对传统媒体产生的双重影响。文章认为，媒体融合下积极主动的受众参与也帮助解释了“公民新闻”（Citizen Journalism）和“用户生成文本”（User-generated Content）的兴起，并影响了传统媒体和主流新闻行业。

关键词：媒体融合；受众；公民新闻

中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2018）07-0189-02

一、媒体融合和传统受众

麻省理工大学媒体实验室的创始人Nicholas Negroponte最早提出媒体融合的概念，并创造性地总结出一个由三种媒介产业构成的融合模式：出版印刷业、广播电影业和电脑产业[1]。在电脑技术和互联网技术共同发展的背景下，他认为，媒体融合是依赖于互联网进行数据信息传送的新闻媒介与受众这二者间的交互与联动[2]。

随后，学者Henry Jenkins（2001）指出：“Media convergence is an ongoing process， occurring at various intersections of media technologies， industries， content and audiences”[3]。自拉斯韦尔（Harold Lasswell）最早提出Who； Say What； In Which Channel； To Whom and With What Effect[4]的5W模式后，受眾一直扮演着被动接受的角色。在传统的新闻产业中，受众从报纸、广播和电视中接收被“守门人”筛选过后的信息，很少有进入新闻生产环节的途径。不可否认的是，通过接受采访、拨打电视、广播节目中的热线电话或邮寄读者来信等特定方式，受众是可以参与到新闻生产环节。但是在这种情况下，媒介组织往往掌控着传播过程，受众只是被操纵的客体[5]。……