销量断崖式下跌！可乐“药丸”？

提到可乐，很多人一定不会缺少对它的记忆，但你有多久不喝可乐了呢？的确，最近可乐的日子不太好过。据报道，可口可乐、百事可乐2017年业绩惨淡，净利润分别同比减少了81%和23%，跌至过去5年的最低点。为什么小时候追着要的可乐，现在却卖不动了？

作为饮料界的两大泰斗，可口可乐和百事可乐一直占据着行业的主导地位。然而就在刚过去的2017年，两大巨头都交出了一份不太能令人满意的成绩单。其中，可口可乐在2017年全年的净收入为354.1亿美元，同比下滑15%；而归属上市公司股东的净利润更是暴跌81%，仅为12.48亿美元。百事可乐也算是和可口可乐“共患难”的兄弟了。从其2017的全年业绩来看，公司净利润仅为48.57亿美元，同比减少23.26%。

感觉身边喝可乐的人还是挺多啊，可乐公司真的“药丸”？

当巴菲特和特朗普仍在坚持自己对可乐的热爱时，年轻的消费者们已经有了更多选择。随着人们消费水平的提升，越来越注重健康饮食的消费者开始逐渐抛弃碳酸饮料，转投健康饮品的怀抱。美国饮料行业刊物《饮料文摘》称，自2005年起，美国碳酸饮料的销量已经连续第12年下跌。在《2016年饮料行业满意度》报告显示，消费者偏好的饮料为包装水，而碳酸饮料偏好度低，仅为7%。事实上，碳酸饮料目前只是依靠消费者对于口感的认可和个人习慣在保持着一定的用户黏性，其主要消费人群80、90后，很多是在青少年时期养成的习惯。该报告还显示，90后、95后已经越来越关注健康话题，甚至一度超越他们眼中的“中年人”——90前。……