从“二更”和“一条”看短视频内容创业的发展

摘要：短视频内容创业是新媒体创业中最受当下网络热潮环境影响的领域，在当下环境中呈现井喷式的发展。本文以“二更”视频和“一条”视频为例，旨在探索短视频内容创业的发展生态、盈利模式分析和发展现状问题的研究，以期有助于短视频内容创业朝着更加规范化、良性化的方向发展。

关键词：短视频；内容创业；“二更”；“一条”

短视频指一种视频长度以秒计数，主要依托于移动智能终端实现快速拍摄和美化编辑，可在社交媒体平台上实时分享和无缝对接的一种新型视频形式。它融合了文字、语音和视频，可以更加直观、立体地满足用户的表达、沟通需求，满足人们之间展示与分享的诉求。内容创业，所谓内容创业，事实上，自媒体、公众号只是内容创业的一种形式，从广义上讲，以创造高质量的内容为手段的创业方式都是内容创业。

一、短视频内容创业生态

短视频创业之所以火的原因在于人们的生活变得愈加碎片化，并且其出现刚好从不同程度上满足了不同的阅读需求甚至消遣需求。网络用户对于短视频内容的停留时间在逐渐增加，对于图文的阅读时间在逐渐减少，而像二更、一条这样的短视频内容创业者，正是看到了这样的机遇，只有做短视频的方法，用娱乐化的方式包装内容，才能吸引用户的目光。

1.定位明确，内容高品质

“一条”和“二更”最开始都以微信公众号起家，生产的视频内容和风格也极为相似，但是二者在逐渐的发展中，走出两种不同的发展路径。“一条”创办于2014年9月8日在微信开办公众号，以每天一条的节奏，发布原创短视频。“一条”视频的风格特点为杂志化的类型，是“一条”视频明显区别于其他电视节目与视频节目的特点。它的镜头趋于缓慢，强调布景与摆设。选题多采用中产阶级的人物为主角，来表现一种生活方式和生活美学。虽然没有幽默的段子，没有接地气的 UGC（用户生产内容），从传统媒体走出来的“一条”却成为新媒体领域的一匹黑马，这值得融合和转型大潮中的媒体人深思和审视，而其中透着的战略思维和哲学规律，也可以为融媒体时代的传统媒体转型带来启示。“二更”的前身是一家传统媒体公司，主要业务是帮助电视台制作外包节目，帮助广告客户和品牌客户制作广告片，影视产业是“二更”的最初出发点和最终落脚点。2014 年 11 月，“二更”在微信公众平台创办订阅号，每晚发布第一条原创视频，制作原创视频，传播生活美学理念。视频选题往往选题涉及人文、艺术、潮流、生活、时尚各个层面，表现各领域内行业者的生活方式、生活情趣、生活理念。由此可见，“一条”和“二更”的视频定位高端、文艺，视频基调都为相对缓慢、沉着，注重生活美学概念。如今，内容创业更需要注重的是媒体与受众的关系这个生存、发展之道，这个时候“用户思维”的概念就出现了，“一条”和“二更”正是从“用户思维”角度出发，考虑用户的需求和心理并结合当下时代背景做出深层剖析和精准解读，选择好细分人群分类，明确用户思维，把握内容消费的需求，做好定位，是短视频内容创业首当其冲的问题。

2.多渠道分发内容

短视频创业往往对于平台依赖性比较强，微信公众号、微博等平台是新媒体创业的首要平台，起初都是通过这样的社交平台起家。很多时候，这些社交平台甚至重要到让很多团队对其付出全部的精力。因为它们确实能带来很多流量，而流量也是内容创业的重要成功保障因素，创业者将精力集中在微信平台后，极容易因微信平台的影响力而影响自身，对于获得投资的创业团队来说，是具有相当大风险的。很多创业团队为了不受平台捆绑，都选择多渠道内容分发，一是为了扩大影响力，二是为了降低运营风险。“二更”在要转型的过程中，首先要考虑怎么去微信化，怎么从微信平台中跳出来，在内容输出渠道上“二更”选择了“1+T+N+S”的渠道运营战略，和“一条”一样同样是为了避免公众号平台的过度捆绑。

3.建立自己的垂直领域

短视频创业项目在创业开始都是通过优质的内容来吸引粉丝，接着拓宽渠道，在发展的过程凭借自身的优势，开始拓展不同的发展模式。2016 年 5 月，“一条”视频凭借自身拥有的巨大流量优势，以及生活类视频的定位风格，开始推出电商产品，从变现形式上探索“物质美学”的商业模式，2 个月左右便积累了数十万买家， 8 月份“一条APP” 上线，立志成为“移动端的无印良品”。“一条”产品在创业起初就将自己的用户定位在高收入、高教育水平和注重生活品质的精英人群。

“二更”在未来发展道路上，借助自身视频制作、营销能力的优势，开始了短视频产业内的平台化道路。“二更”在2015 年 5 月与“深夜食堂”进行合并，完成了品牌的双平台融合；同年8 月，“二更”开始了平台化转型，由内容创业团队转变成一个内容生产平台，立志于服务视频内容创业团队和创业者。随后，迅速扩大自己的布局，在2016年的一年中，继“二更”的第一个城市站“更杭州”上线后，“更北京”“更上海”“更广州”“更成都”等地方站也陆续上线。

二、短视频内容创业的现状与问题

经过这几年的发展，短视频已经在人们的生活中变得必不可少，不仅是一种媒体形态，更是一种内容价值。短视频受到用户的喜爱，归根结底，与其针对用户的发展策略密不可分，在逐渐的发展中，短视频创业也显现出诸多现状和问题。

1.必须与平台独立

短视频内容创业以及其他形式的内容创业，都是通过平台运营商得以孵化出来，但在发展的路上必须与平台独立，“去公众号化”成为自媒体目前面对的现实问题，最大的一个原因是因为目前微信公众号流量获取成本在不断增长，流量的红利期也在慢慢消退。并不是所有内容创业的自媒体都可以获得像“二更”、“一条”这样巨大的流量，绝大多数的自媒体都在资源分配上逐渐边缘化，自媒体内容经营者的马太效应正在逐渐加剧，强者越强，弱者越弱，这样并不利于自媒体行业持久发展。

2.内容高质量

内容创业者最重要的就是内容，如果不能持续产出高质量的内容，那就没办法吸引用户持续关注。平台内容差异化同样也很重要，平台的定位和规划，决定了平台未来的发展，差异化的内容才能真正吸引粉丝和市场。从“一条”和“二更”来看，单纯的视频定制或是纯电商之路都不会是长久的发展，对内容高质量的追求，才是短视频内容创业吸引大众的目标之一。

3.避免同质化

不仅对于短视频创业，创业内容的同质化是所有新媒体创业的一个首要问题，产品同质化不仅带来资源浪费，更不会吸引受众的目光。“一条”和“二更”虽然同为生活类短视频内容创业，但在不同的领域中进行垂直细分，才具有良好的发展效果。除了平台同质化外，短视频内容同质化也是影响平台发展的重要因素，短视频自媒体越来越多，大部分的內容都是生活方式、美食、匠人、民宿等此类的叙事内容较多，像“一条”和“二更”是具有一定规模的品牌，还有许多短视频自媒体纷纷出现，而吸引用户关注的并不是视频拍摄手法和制作技巧，更重要的是故事本身的内容，故事内容的同质化，注定会使品牌淘汰在网络的大潮下。

参考文献：

[1]王晓红.包圆圆，吕强，移动短视频发展现状及趋势研究[J].中国编辑，2015（3）.

[2]腾云.移动短视频发展的传播学研究一兴美拍为例[D].大连理工大学，2016.

[3]甘恬，李戈辉. 丁丰：“二更”要做全国最大的平台型短视频内容公司[J]. 传媒评论，2016，10：16-20.

作者简介：阎钰虹（1993-），女，汉族，山西太原人，天津工业大学人文与法学院，2016级硕士研究生，研究方向：艺术硕士（电影）。