浅析我国宣传社会主义核心价值观公益广告的特点

何进 张云峰

摘要：公益广告不同于商业广告，党的十八大以来，政府高度重视培育和践行社会主义核心价值观，全国陆续涌现出大量公益广告，它们以“图说”的形式，大力弘扬中国梦、弘扬社会主义核心价值观。这些公益广告呈现新的特点，更好地融入百姓日常生活，营造了良好的社会风尚。

关键词：社会主义核心价值观；公益广告；社会正能量；传统文化；传播

一、我国公益广告的发展

公益广告是一种不以赢利为目的的特殊广告。

我们一般将那些不同于商业广告，旨在引起公众对某些社会问题的关注、支持或倡导某种社会事业和社会风尚，促进社会进步的广告称为公益广告。

公益广告最早产生于20世纪40年代的美国，由于工业革命的发展带来一些严重的社会问题和环境资源问题，公益广告本着一种宣传、启示和规劝的意图应运而生，并逐渐传入欧洲、亚洲，再慢慢传遍全世界，产生了越来越大的影响。公益广告的产生和发展是社会发展的必然结果。

我国的公益广告事业起步于20世纪80年代中后期。1986年贵州电视台首次播出“节约用水”为主题的公益广告，1987年中央电视台黄金时段开辟“广而告之”栏目播放公益广告，一批以热爱祖国、关爱环境、尊老爱幼为题材的公益广告引起了社会关注。1996年根据国家工商行政管理局的统一部署，各地围绕“中华好风尚”这一主题，集中发布了一批歌颂中华好风尚的公益广告，一大批反映中华好风尚，形式多样、风格各异的公益广告出现在各大媒体上，在全国掀起了公益广告宣传的热潮。……