对国有企业新闻宣传工作的思考

白璐

新闻宣传工作是国有企业统一职工思想、凝聚职工力量的重要法宝，也是推动企业和谐发展、科学发展的重要抓手，是国家治理体系的重要资源，是引领思想、引导民意、占领思想阵地最有效的途径。谁用好了这个资源，占领了舆论制高点，谁就抢占了先机，赢得了主动。

一、为什么要重视宣传工作

宣传思想工作是党的一项极端重要的工作，也是发挥党组织领导核心和政治核心的具体抓手。孙子兵法曰：攻城先攻心。我党历来高度重视宣传思想工作。习总书记多次强调，党的新闻舆论工作，事关旗帜和道路，事关党和国家前途命运。越是面临重大挑战，越需要强有力的思想保证、舆论支持和精神动力。毛主席是咱党内第一笔杆子，被称为新华社的首席记者，在战争年代，他的很多新闻稿，使得国民党中下级军官和大批士兵军心动摇，被称为“雄文巨笔横扫千军”。其中，最富有传奇的就是三篇退敌檄文——利用新闻武器先声夺人，巧设“空城计”，彻底揭露敌军阴谋，吓退了傅作义妄图突袭石家庄的几十万大军。

以“三维事件”为例，三维垃圾堆放污染曝光所引起的负面影响之广，大家都有所耳闻。造成这一严重后果的因素很多，但对新闻宣传工作不重视、舆情处置不正确，是最直接的原因。这一事件虽然是个偶然事件，但也从另一个侧面，说明了新闻宣传工作的重要性和影响力，所以，我们要掌握宣传思想工作的领导权、主动权和话语权，高度重视宣传思想和新闻报道工作，认真做好正面引导，强化舆情管控，为企业发展打造健康实际宽松和谐的舆论环境。

二、如何做好新闻宣传工作

宣传工作如此重要，就要想办法努力做好。笔者认为，做好新闻宣传不外乎24个字：围绕中心，服务大局，客观实际，正面引导，深入群众，鼓舞士气。

客观实际，正面引导——就是要坚持以正面宣传为主的方针和实事求是的报道原则，做好宣传工作，加强舆论引导。要坚持党管宣传原则，明确形势任务，正面宣传为主，采取多种形式，弘扬主旋律，传播正能量，打好主动仗，占领主阵地，奠定有利于企业改革发展的思想基础；要不断丰富宣传形式，在尊重客观、实事求是的基础上，发现和推广基层的成功经验，树立先进典型，激励广大干部职工热爱企业、关心企业、共创大业；要避免不实报道，防止谣言传播，杜绝恶意炒作；要建立与上级和地方宣传部门协调机制，借助上级部门的媒体资源，紧紧依靠主流媒体，抢占舆论主阵地和主渠道，引导社会媒体的预期，营造良好氛围。

围绕中心，服务大局——就是要围绕公司当前的重大决策、重大部署，全面加强新闻宣传，为企业各项目标的实现提供有力的舆论支持。要大力宣传企业各项工作的重要进展和显著成就，把公司的大政方针、重大决策，及时宣传到基层职工群众中去，让主流思想占领职工思想阵地；同时要把社会关注的深化改革、转型发展、民生改善等工作宣传出去，树立正面典型，体现企业良好形象。

深入群众，鼓舞士气——就是要深入基层、深入职工中间，挖掘基层鲜活的新闻素材，讲好企业故事，传播企业声音。要坚持“贴近实际、贴近职工、贴近生产”的原则，把笔头和镜头更多地对准职工群众，宣传来自基层的工作实践和好经验、好做法，多反映普通职工的先进事迹，不断增强宣传工作的吸引力、感染力，把职工群众中的正能量激发出来。要主动到基层去宣传讲解，解疑释惑，寻找新闻宣传工作的突破点。要有过硬的政治思想，有激情更有理性，既要能甩开膀子干，还得会开动脑子想，通过宣传鼓舞职、凝聚合力。

三、企业新闻宣传工作的主要任务

一是加强组织领导，顺应时代趋势，提升宣传效果。加强和改善党对新闻舆论工作的领导，是新闻宣传工作顺利开展的根本保证。各级党组织，基层单位党政领导必须充分认识宣传工作重要性，进一步增强抓好宣传工作的政治责任感，牢固树立“宣传工作出效益”的理念，把宣传工作真正重视起来，建立和完善宣传工作制度，充实和加强通讯员队伍，党政工团构成合力，主动搞好宣传工作；要推动融合发展，主动借助新媒体传播优势，适应分众化、差异化传播趋势，加快构建舆论引导新格局。

二是立足企业发展，加强对外宣传，亮出企业名片。实践证明，只有通过宣传才能体现出企业的精神面貌和风采，才能展现出企业形象，提高企业社会认知度。正所谓，墙内开花墙外香。我们做的好，还要让大家知道，尤其是让我们的客户，让关心、关注企业发展的上级单位和社会各界知道，所以我们要不断加强同外部媒体的联系，巩固和扩大宣传阵地。对企业的新闻宣传工作和新闻媒体，各单位要一如既往地给予关注和爱护，及时提供各类信息，提出改进和提高新闻报道质量的意见和建议，共同关心支持，办好我们的媒体，充分发挥好宣传工作作用，将企业的“亮点工作”及时“晒出去”。要加强与国家、省、市主要媒体的沟通合作，特別要加强与省市主流媒体的沟通和协调，充分发挥主流媒体的作用，正确引导社会舆论，为公司发展创造良好的环境。要加强舆情监控，牢牢掌控舆论的主导权，不管是正面还是负面的重大事件、舆情，都要第一时间通过主流媒体发出声音，妥善应对。

三是注重业务学习，提高人员素质，打造专业队伍。新形势对新闻宣传工作要求越来越高，但企业的专业新闻宣传队伍力量相对薄弱，怎么办，可以走两条路：一条是内部挖潜，挖掘现有专业人员的潜力。另一条就是利用好基层的兼职人员。对于专职新闻宣传工作者，要加强新闻宣传业务培训，定期举办新闻宣传培训班，邀请社会媒体的专业记者和编辑，给大家讲课，传经送宝，也可以内部轮流“讲课评文”、“评报评视”，互相学习，共同提高；必要的话，可以把咱们的人送到社会媒体脱产学习一段时间。对于兼职工作者，可以建立基层特约记者队伍，对他们进行分层次的理论学习和业务培训，通过举办培训班、交流座谈会等方式，提升特约记者和基层通讯员队伍水平，使之成为公司新闻宣传工作的一支生力军。