论网红经济的存活模式与未来发展趋势分析与研究

邓江华

摘要：随着我国经济的快速发展，越来越多的年轻人加入了网络大军。本文简要地梳理了网红经济的发展历史，分析了网红经济的产生原因，主要的运营模式和存在的瓶颈，并对未来发展趋势进行了分析与研究。

关键词：网红经济；存活模式；存在瓶颈；发展趋势

中圖分类号：F713.36 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）012-0338-01

一、网红经济的发展历史

什么是“网红”？“网络红人”简称网红，是在现实或者网络生活中因为某个事件或者某个行为而被网民关注从而走红的人。“网络红人”的产生不是自发的，而是在网络媒介环境下，网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。

网红经济的发展首先从1997年到2003年的“内容+版权”的网红变现模式，文字网红时代开始；其次发展到“博客”，这种新兴的内容展现形式，即图片+文字的网红变现模式；2006年再次发展成为利用博客和搜索引擎的大v时代；最后发展到今天的直播平台阶段，正式迎来“全民网红”的时代。根据易观数据，2016年中国网红经济达到528亿元人民币，网红经济逐年快速发展，预计2018年将突破1000亿元。

二、网红经济的产生原因

1.民众的个体意识增强

随着人们生活水平不断提升，开始不满足于最基本的衣食住行，对于事物的判断也开始逐渐变化，具备了自我的思考，自我的选择与评估，而不再局限于主流意识形态。民众个体意识的增强从一方面也催生了网红经济的产生。

2.网络媒介的推动作用