基于扎根理论的超市选址策略探析

冯征 邹镒励 云南大学工商管理与旅游管理学院 云南昆明 650091

1.引言

选址对现代超市来说具有非常重要的意义,选址成功与否在一定程度上决定着超市的成败.有些超市经营者由于没有认识到选址的重要性,未对选址策略进行认真研究,只凭经验和感觉行事,造成选址错误,直接影响了超市的经营状况.因此,对选址问题进行研究是现代超市经营的一项重要课题.国内学者也从不同角度运用不同方法对超市选址进行相应的研究:付金辉等(2013)采用灰色预测法建立超市选址模型;马丽娜(2017)则设计了一种引入权重因子的证据理论超市选址决策方法.孙海洋和陶应虎(2017)运用AHP法对马鞍山市区的三所大型超市进行选址评价分析,得出欧尚、家乐福和大润发三所超市的选址评价得分.关于超市选址的研究目前大都只是对单个模型的介绍或是与其他学科模型的结合,没有通过这些方法形成相应的超市选址体系策略.

基于此,笔者认为对超市选址进行深层次的研究则尤为必要.因此,本文基于扎根理论的思想方法,借助质性分析软件Nvivo 11.0的三级编码过程,从原始资料到概念、范畴的升华,对超市选址策略进行探索研究,力求为进一步的研究工作提供启示和参考.

2.研究方法与数据收集

2.1 研究方法-扎根理论研究法

扎根理论强调的是从资料中产生理论,其研究方法自下而上,从各种数据资料出发,通过借助质性分析软件对文献资料……