自媒体环境下出版单位新媒体营销

刘冬

摘 要：从出版社的实际情况来看，目前大部分的出版单位都设立了自己的官方网站，而且一般的出版社都有基本的“两微”即微博和微信公众号，还有少数的出版单位有APP、小程序等新的自媒体以及头条号、一点号、百家号等，绝大多数的出版单位只是开设了这些自媒体的平台来简单推送图书信息或者读书活动等，并没有把工作的重点从传统的图书营销转移到新媒体领域。其实利用自媒体和社群的优势已经成为决定企业产品经营的一个重要渠道，这样可以改变原有的渠道劣势，积极拥抱“互联网+”，出版社原有的小步慢跑的节奏在自媒体环境下需要迅速改变。本人主要从新媒体营销的内容与特点、国内出版单位新媒体影响的主要问题、做得比较好的出版单位典型案例以及迅速改变的路径等方面进行论述。

关键词：出版；新媒体；营销；管理

中图分类号：G230 文献标识码：A 文章编号：2096-5079（2018）08-0-02

几年前，国家新闻出版行政管理部门自《关于推动传统出版和新兴出版融合发展的指导意见》里就提到，目前大部分的出版单位都设立了自己的官方网站，而且一般的出版社都有基本的“两微”即微博和微信公众号，还有少数的出版单位有APP、小程序等新的自媒体以及头条号、一点号、百家号等。目前来看，以微信、微博进行的新媒体营销成了各家出版机构扩大影响的重要渠道。

一、新媒体营销在我国出版的主要表现和特点

从目前来看，我国的出版单位新媒体营销主要有以下表现：第一，利用网络和电子商务平台销售纸介质的书刊。……