旅游行业协会的价格功能定位分析

郭玉兴

摘要：旅游行业协会对于维护旅游市场价格秩序具有一定的促进作用，本文在旅游行业协会价格功能实现中存在问题的基础上，探讨了旅游行业协会价格功能的科学定位，提出了旅游行业协会价格功能运行的保障机制，希望为以后的研究提供一定的借鑒、参考。

关键词：旅游行业协会;价格功能定位;分析

一、发挥旅游行业协会价格功能的积极意义

（一）维护旅游市场价格秩序

如今，旅游行业蒸蒸日上，游客增长速度较快，在激烈竞争的市场中，旅游经营者数量、规模已经超出了市场所需，导致不合理低价游的现象频频出现。在激烈竞争的背景下，社团、司机、导游、组团等紧密联系在一起，在各种回扣的利益诱惑下，形成一种灰色利益链条，从而严重扰乱了旅游市场的价格秩序。旅游行业协会可以向会员宣传国家关于旅游行业的法律、法规，正确引导旅游企业诚信经营、公平竞争，从而维护旅游市场价格秩序，提高旅游质量。

（二）保障旅游者合法权益

旅游行业在不断发展的新常态下，旅游产品消费需求日新月异，尤其是近几年来，速度增长的较快，已经成为名副其实的民生产业。然，在实际的旅游供给当中，导游逼迫游客购物、购物价格虚高、导游辱骂游客的现象随时可见、频频爆出，严重影响了旅游消费者的合法权益。此时，旅游行业协会应发挥民间社会组织力量，加强旅游企业与社会的沟通和联系，对价格进行协调，进一步维护旅游消费者的合法权益，推动旅游价格的合理性。……