媒体融合背景下新闻报道创新路径探索

黄益琨

摘要：随着网络科技的快速发展，各种网络媒体迅速兴起，并且逐步侵蚀着传统媒体的生存空间，而传统媒体为了维持自身的生存和发展，必须顺应形势，加速媒体融合的发展。本文简要介绍了媒体融合的现状，并且探索了媒体融合背景下新闻报道的创新路径，包括从理念、形态、内容上进行创新，希望通过这种创新，能够不断提升新闻报道的质量和深度。关键词：媒体融合；新闻报道；现状；创新路径；探索随着网络科技的不断发展，信息传播的成本不断降低、速度却不断提高，而且现行的网络传播技术使得文字、图片、声音、影像等传统的媒体传播方式可以兼容并存，这就使得新媒体和传统媒体之间的融合成为必然趋势。媒体融合可以有效拓展媒体的信息采集渠道和传播通道，而且媒体工作人员可以将原始的新闻素材进行各种形式的整理、提炼和加工，然后运用各种不同的媒介传播方式，将新闻报道迅速传播出去，及时展现事件背后的真相。一、媒体融合的现状2014年8月18日，习总书记在中央深化改革领导小组第四次会议上指出了媒体融合发展的重要性，这是我国媒体融合事业的一个重要起点。各级宣传部门和媒体机构投入了大量的人力、物力和财力开展融媒体平台的建设工作，但是迄今为止，仍未达到预期的目标，各大媒体机构的传播力、影响力以及服务能力仍有待提高[1]。而在媒体融合的背景下，新闻报道事业也存在着一些尚待解决的问题，包括创新报道理念、创新报道内容、创新报道形态等。二、媒体融合背境下的新闻报道创新路径（一）创新报道理念新媒体的出现对当前新闻报道的理念造成了一定的冲击。人们对新闻报道的要求已经不单单是客观性和真实性这么简单，而是对新闻报道的互动性和趣味性提出了更高的要求，因此，我们必须重视新闻报道理念的创新。具体包括提升新闻报道的趣味性、互动性、实用性，避免长篇大论式的新闻报道等。从广大新闻受众的心理角度出发，大多数人收看或收听新闻节目的目的并不是为了获得某些具体信息，而只是将其作为一种娱乐休闲方式，因此，新闻报道必须具备一定的趣味性才能获得广大受众的欢迎。除此之外，由于互联网的普遍应用，各种形式的网络互动已经成为人们日常生活的一部分，吸引了人们大量的注意力。因此，在媒体融合的背景下，各大媒体机构想要不断扩大自己的影响力，必须注重各种新闻报道的互动性，让广大媒体受众通过各种方式参与到新闻报道中，并且通过各种互动来引爆新闻话题，增加新闻报道的传播量和传播速度[2]。另外，新闻报道内容应当简明、扼要，篇幅不要过长，还可兼容受众所需的实用信息。在信息爆炸的时代背景下，人们每天可以从不同渠道接受到海量的各种信息，如果新闻报道的篇幅过长，会消耗受众的观看耐心，影响人们对其的浏览观看。除非新闻报道内容具有超乎寻常的吸引力，否则大部分人可能只是看个开头就选择放弃。（二）创新报道内容媒体融合背景下，受众的新闻信息来源渠道更加多样化，他们可以通过多种途径对自己感兴趣的新闻信息进行对比或深度挖掘，并且可以通过各种互动形式来表达自己对具体新闻报道的质疑或支持，同时还能表达自己的观点或意见。因此，媒体机构必须对新闻报道内容加以重视，挖掘出各种能够满足受众需求的新闻内容，才能不断扩大受众群体，提高自身的传播力和影响力。而针对这一点，媒体可以运用先进的大数据技术来挖掘出广大受众对各种新闻报道内容的需求，然后选择自己擅长的领域进行深度信息挖掘和内容创新，这样有助于媒体获得稳定的受众群体。当然，内容创新也应当遵从新闻报道真实、客观的基本原则，不能凭空捏造报道内容。（三）创新报道形态新闻报道创新除了在理念、内容上的创新外，还应当注重新闻报道形态的创新，包括报道手段、报道形式等方面的创新。在媒体融合的背景下，新闻报道应当突破传统的单一报道方式，运用新闻直播、图文同步、视频、数据和图表的即时展现等方式来报道新闻事实[3]。其中，新闻直播可以传统媒体融合官方微信、新闻网站、手机新闻客户端等多种媒体形式来进行。2018年初，苏南地区遭受了严重的冰雪天气，受众需要及时了解各种应对这种恶劣天气的新闻信息。江苏省常熟市广播电视总台融合了旗下的官方微信平台以及电视、广播传统媒体的四档新闻节目，抽调全台近百人，以“枫叶直播”的微信平台进行了近30个小时不间断的新闻直播，以记者采访视频、主持人演播室与市民互动等方式，多角度全方位、图文并茂地让全市人民了解各行各业抗击冰雪的行动，让百姓获得更实用的出行信息，更有效的防災减灾信息。直播中围观的受众达到了4万多，三天直播后该台的两大官方微信——“常熟大事”、“i常熟”都有较大幅度的涨粉。长远来看，这种媒体融合的新闻报道形态一定能够获得更佳的传播效果。在媒体融合的背景下，新闻报道还应当运用动态展现的方式，将一些新闻的后续报道进行及时的补充跟进，还可以同时发布一些对报道内容进行深度解读的文章，让广大新闻受众能够及时了解所关心的新闻资讯。三、结束语综上所述，媒体融合已经成为未来媒体发展的必然趋势。在媒体融合的背景下，我国的新闻报道事业取得了一定的发展成果，尽管如此，广大媒体工作者仍然需要不断探索和创新，寻找最为合适的新闻报道路径，保证新闻报道的真实性、及时性、有效性。除此之外，还应当不断加强与社会大众之间的互动，挖掘大众关心的热点问题，为群众提供更好的媒体服务。参考文献：[1]严三九.中国传统媒体与新兴媒体融合发展的现状、问题与创新路径[J].华东师范大学学报（哲学社会科学版），2018，50 （01）：89-101+179.[2]高磊.媒体融合背景下的行业期刊发展路径[J].新媒体研究，2018，4 （13）：69-71.[3]邢凯.融媒体背景下电视新闻报道的创新策略分析[J].新闻传播，2018 （12）：112-113.