解析新媒体时代电视面临的生存挑战及发展机遇

柳亦刚

摘要：我们现在的社会已经迈入了网络的时代，网络大大方便了人们的生活，给人们带来了大量的信息。这就使得我们的传统媒体就受到了严峻的挑战，尤其对于我们的电视媒体来说更是受到了严重的冲击。现在的电视媒体的生存和发展都陷入了困境。电视媒体的确面临着巨大的挑战，但是挑战也是和机遇并存的。其实这对于传统媒体来说也是一个自我创新、不断发展的一个重大机遇。本文就对新媒体时代电视面临的生存挑战及发展机遇进行探析。关键词：新媒体时代；电视；生存挑战；发展机遇新媒体的出现可以说是必然之势，这是时代的发展所必须的。这也就使得以电视为代表的传统媒体的地位和影响力正在逐渐减弱，现如今电视媒体的发展状况令人堪忧。新媒体具有其独到的优势，其传播速度迅猛、形式多种多样、成本也较低。电视媒体要想很好地立足在当今世界上，就必须在发展的路径上不断创新，不断融合。事情的发展也都是辩证统一的，电视媒体在受到冲击的同时，其也遇到了许多机遇，這对于电视媒体来说其实也是一种顺应时代发展的自我进步。一、新媒体时代电视面临的挑战（一）传统媒体电视的收视率日渐下降，受大众青睐度降低在原来，寒暑假是年轻人看剧的黄金时节，但是现在这个旺季不再了。而且据调查显示，收看电视的主流人群是45岁以上的中老年观众，即使是45岁以上的中老年观众他们也在逐渐减少看电视的时间。导致这种现状的一个很重要原因就是因为网络化媒体的到来。网络正在与传统电视瓜分电视剧这块大蛋糕，而且传统电视的竞争力太弱了，一直处于低迷状态。（二）传统电视相较于新媒体，优势正逐渐减少在过去传统电视在人们中间的影响力还是很大的，人人几乎都可以看电视，其次电视节目形象又具体，而且视声结合，画面绚丽，具有很强的感染力和画面感。而且电视的信息来源广，且能够形成普遍的社会舆论。但是随着网络的出现，传统电视的这些优势就显的极为弱，新媒体可以通过各种方式向用户提供信息和娱乐的传播和媒体形态。它能够适应人们休闲娱乐各方面的不同需求。而且其还具有极强的互动性，可以让人们表达他们的心声。还有就是新媒体可以为受众提供一个开放、多方面参与的平台，具有极强的开放性，从而实现信息的高度共享。二、新媒体时代电视面临的机遇（一）谋求与新媒体的融合发展新媒体时代的到来也给电视媒体带来全新的发展机遇。虽然是新媒体使得传统电视面临如此艰难的困境，但是新媒体是的确有实力和优势的，所以传统电视应该抱着一个客观和公正的态度去看待新媒体，去借鉴新媒体的一些优点。要想在社会上得到很好的立足就必须得强大起来，建立自己的优势。传统电视就可以吸收新媒体便捷、开放、互动等优点，建造属于自己的优势。（二）稳抓机遇，创新电视节目传统电视传媒长期运用“点对面”的传播方式，其具有单向性，即观众对电视节目没有什么选择性，电视播什么节目就只能观看什么节目，而且时间点还不能选择。这样的话就具有很大的局限性，因为现代人一是没有什么耐心，其次就是其工作比较忙，难以确保在准确的时间看限定时间的电视剧。但是如果在电视中加入了互联网技术就可以很好地解决这个问题，人们就有了选择权，电视节目逐渐变成了人人可以参与的公共平台，还应该适时的创新电视节目，吸引广大的观看者。（三）平台互动推动，创造新途径运用本身的良好资源协助新媒体平台增加传播途径，拓展内容的影响范围，以此获取新媒体平台的反哺，促进传统媒体的发展。应该生产“社交电视”，增强互动环节，让我们的观众真正地参与进来，这样也会提高观众对节目的关注度与参与度。这就需要传统电视与网站进行全面合作，这样也可以确保电视节目的品质，还增添了互动性。如果我们的电视台可以建立属于自己的门户网站或手机客户端就更好了，就像湖南电视台一样。三、结语传统电视受到冲击也是必然的，如果其一直保持原本的状态去运行，随着时代的发展，其肯定是要被淘汰的，无论哪种媒介如果不紧随科技的发展以及社会发展的步伐，其必定是不能在社会上立足的。所以我们的传统电视更应该镇定迎接挑战，抓住机遇，创造属于自己的辉煌。传统电视媒体人也应该转变发展理念，具备互联网的思维，将传统电视和新媒体融合。学习先进的理念，创新方式方法。以满足受众的需求作为目标，依照新闻传播的规律以及新媒体的发展规律，而且还应该以先进技术以及内容为基础，加快传统媒体与新媒体的融合，使传统媒体与新媒体真正成为一体。参考文献：[1]王春浩.新媒体时代下传统电视的优势与挑战[J].电视技术，2014.[2]胡言会，石长顺.新媒体时代电视消亡论与影响探微[J].编辑之友，2014.[3]王志伟.新媒体时代广播电视面临的机遇和挑战探析[J].新闻研究导刊，2016.