韩国电视综艺节目的成功经验及其启示

薛珂

在我国，电视综艺节目产业链的发展尚不完善，而作为文化上与我国有着同根性的韩国，早已把电视综艺节目作为“韩流”支柱推向世界市场。他山之石，可以攻玉。通过研究韩国电视综艺节目产业链的搭建，总结出成功经验为我国所用，为搭建我国电视综艺节目产业链提供科学依据。

一、韩国电视综艺节目产业链的架构模式及特点

产业链在文化产业流程中是围绕核心产品，核心业务或核心企业，通过对信息流、资金流、人才流、消费流的利用和控制，将创意设计、资源匹配、制作生产、宣传营销和市场消费等连接成整体的各种功能性网状结构。（1）电视综艺节目产业链的“上游”是电视节目本身，“下游”则是与节目相关的一系列衍生物。上下游联动，则形成了完整的产业链条。

韩国电视综艺节目《孝利家民宿》主打自然真实的风格，展示理想生活。除却内容的呈现，节目间接承担了宣传济州岛旅游业的任务，通过穿插不同游客的旅行路线，以游客视角介绍济州岛当地风景，刺激了济州岛的旅游业。可见，无论是打造自身内容的产业链“上游”，还是以衍生产品开发为主的产业链“下游”，完整成型的机制都已在韩国搭建出来。

（一）韩国政府主导的产业链搭建

1998年以来，韩国政府大力扶持文化产业，政府肩负统筹全局、制定引导政策、出台法律法规等职责。政府通过促进跨部门合作、跨产业合作、跨地域合作，把文化产品从单一的产品元素转化成为多种复合文化元素的集合体。这样，在产业链的搭建过程中，作为文化产品的电视综艺节目不但能获得产品收益，更能为其他产业带来附加值。而其他产业从电视综艺节目中获利，便会加大对电视综艺节目的投资，进一步促进电视综艺节目的发展。

（二）韩国广电业机制改革促进产业链搭建

1980年，韩国政府对广电业进行了一次结构调整，这次结构调整以“统一合并”为特征。1990年，韩国广电业又以“有限开放”为特征进行了一次结构调整，民营的汉城广播公司（SBS）在此调整中正式开播。2008年到2010年，韩国国会相继通过《报纸法》、《电视广播法》、《IPTV法》、媒体新法案等相关法律，允许传统报社媒体进入电视传媒业，四大综合编成频道便于2011年12月开播。

这一机制的转变大大刺激了韩国电视综艺节目的蓬勃发展。随着电视综艺节目的走红，相关产品的市场销售也呈现出良好态势。电视综艺节目上映后的衍生产品走进各大卖场后，吸引大量粉丝购买。韩国广电业机制的改革为电视综艺节目产业链的搭建创造了良好的生态环境，广电业带动了相关产业的发展，而相关产业也反过来促进广电业的成功发展。

（三）完善的人才培育机制打造产业链

韩国的电视综艺节目有很多专业性的分工，除了传统的策划、编剧、导演、摄影以外，还有专业发行、衍生项目等诸多内容。专业性的分工不但延长了电视综艺节目商业运作的链条，而且提供了追求投资回报最大化的可能。

为进行复合型人才的教育和培养，特别是对游戏、卡通、电影、广播影像等产业的高级人才的培養，韩国从 2000年到2005年之间，一共投入2000多亿韩元。同时韩国政府加强了对艺术学科的实用性教育，让艺术与产业在创作源头上结合起来。人才培养的投入为韩国电视综艺节目产业链的搭建提供了便利。

二、韩国电视综艺节目产业链发展对我国的启示

（一）政府主导树立全新的文化产业意识

政府的支持推动是文化产业发展的重要因素。“事业”和“产业”是我国文化产业的双重属性，我国目前虽然已经将“文化产业”与“文化事业”分为两个不同的概念，但仍将事业性质放在首位。政府必须改变政策，把文化逐渐从事业性质转变为产业性质。

在此新形势下，要打造电视综艺节目产业链，就要顺应经济建设和文化改革的潮流。政府部门和相关机构应加强政策扶持力度，提供给从业者一个宽松的市场环境，营造浓厚的创作氛围。更应鼓励解放思想观念，树立文化产业意识。政府负责管理和扶持，鼓励行业内的公平竞争、自由经营。

（二）促进文化体制、广电业机制的改革

中国对文化体制方面进行的一些改革仍滞后于经济体制方面的改革，社会文化发展始终滞后于社会文化需求、发展速度不能满足消费增长。

要解决上述问题，第一，必须实现政府职能转变，把管理主办转变为服务引导，促进广电业与其他行业的资源优化组合，建立完善的产业链搭建模式。第二，推动节目内容创意市场化。韩国电视综艺节目产业链的成功搭建，重要原因是因节目本身具备可接受性和可流行性。这与节目出色的内容创意息息相关。为激发电视人的创作，和优化提升节目内容品质。应将节目内容创意投放于市场竞争中，实行优胜劣汰。

（三）完善人才培育机制及建立新型用人机制

韩国电视综艺节目的专业策划团队是其产业链搭建成功的重要因素。专业的人才无论在市场调研还是制作策划方案，亦或精确执行都体现出对电视节目运营的高度把握。他们所擅长的这一点，正是我们弱项。我们在培养人才时往往只注重某一方面专业知识的培养，从而导致具有交叉学科背景人才的缺乏。

为解决上述问题，第一，建立新型培养模式。创建高校、企业联合等多种人才培养模式。在高校培养模式中，应注重理论与实际相结合，强调务实性教育。以培养理论知识扎实、操作能力过硬的复合型人才为目的。第二，建立新型用人机制。用人单位应努力搭建自由、宽松的工作平台，为电视人的创作提供空间。用人单位应建立绩效考核机制和在岗竞争机制，实现人尽其职、量才使用。

注释：

沈望舒.完善产业链：决定中国文化产业未来的战略关键词[J].文化产业导刊，2010（3）.